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逆势而动——探寻动漫市场的发展势能+ 周成功包炜李曼昱汤琴华 (浙江大学软件学院传媒技术专业) 摘要：传播学经典信条一“使用与满足理论”告诉我们，受众在使用火众传播媒介的时候是带着一定目的的，受众基 于心理或社会的需求想借媒介来满足。既然受众接触媒介是带着一定目的的，那么，受众一定会对其接触的内容有所选择， 有所偏好。对于动画这类娱乐功能为主的媒介产品，究竟如何才能更好的满足受众的需求，为受众所接受。对于动画制片方 来说，一部叫座的动画。它的“二次开发”价值或者开发方向究竟体现在哪里。这一些问题都是值得讨论的。本文将基于一 定的问卷调查来寻找这些问题的答案。 关键词：使用与满足受众需求消费 传统意义上，动画与受众之间总是默认着动画生产——媒介传播一受众，这样的模式。此次，我们采用逆向思维，从 受众的喜好、需求出发，来探索受众心目中好的动画片究竟满足什么帮的模版，从而为我们打造经典动画片提供切实有效的 依据。 一、生产大国与效益小国的尴尬 自从2004年首批国家动画产业基地和首批国家动画教学研究基地建立以来，国内的动画产业基地数量逐步增长，目前 已经形成了北京、上海、广州三大领跑城市，江苏、浙江两地的动画发展也非常迅速。就江苏省而言，已经形成南京、苏州、 无锡、常州等四处国家动画产业基地，截止2006年底，江苏从事动漫制作的企业近200家，年产量居仝国第三，其中从事 影视动画创作生产的企业近百家，年产动画片能力超过一万分众。 1、市场潜力巨大 我国13亿人口中青少年占40％，其中少年儿童约3．5亿。他们中的大多数都有动漫游戏产品的消费习惯和经历，据市 场潜力预测，中国动漫市场空间为1000亿元／年。 目前，我国有2000家省、市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少几栏目有289个、动画栏目200 个，年需求量达到26万分钟，随着更多专业频道、节目的开通这个数据还在不断地增加。 与此相对，据国家广电总局统计显示，2006年全国制作完成的陶产电视动画片共124部82326分钟，年销售额不足200 亿元。 另外，全国儿童音像图书市场窄间为100亿元／年，儿童服装900亿元／年，玩具200亿元／年，文具600亿元／年，儿童 食品350亿元／年。这一系列数据表明，中国无庸置疑是全世界最大的动漫潜在市场。专家预测，在未来的三五年内，我国 动漫产业市场将以110％以卜的速度猛增，超过年产一千亿元产值的规模’ 2、国产动画的尴尬遭遇 长期以来，中国动画市场被国外众多国外制片厂商觊觎。日本、美国以及欧洲等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消 费市场，其中日本占据中国动浸市场的80％，欧美占据10％，国产仅占10％左右。 有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫，包括港台地 区只占11％。我围儿童最喜爱的20部动漫形象中。有19部来自国外，而国产动漫只有。孙悟空”孤独一人。2004年，全球 数字内容产业产值达2228亿美元，与动浸、游戏业相关的衍生产品开发产值在,5000亿美元以上，而我国1．8亿美元的动 漫业收入只占肖年伞球数字内容产业产值的0．1％。无论在数量还是质量方面，国内动画产业还有很大提升窄间。 3、动画产业基地建设过程中的不足 国产动画不仅精品匮乏，而且在动画产品的二次开发，也就是能产生更大经济效益的动画产业链条j：缺乏有力的手段。 +周成功浙江大学软件学院传媒技术硕士研究生 合作者：包炜、李曼昱、汤琴华均为浙江大学软件学院传媒技术硕士研究生 t b啦；丛心丝；j数D主=gQ望蛆6§蛐垡盟堂鲍照型】2垒丝QQZ：】2＆璺殳2墨b!虫!江苏省文化厅科教与产业处处长徐循华 16 或肯，依据动画元素开发的产品不能很好的被IlJ场接受。虽然，目前困内动厕产业基地此起彼伏，但是，基本还处于手工作 坊式的动画产业发展初级阶段，我们以苏州的动漫产业基地——创意泵站来说，里面聚集了一大批动漫生产公司，这电的生 产仅仅硒限于动漫人物形象，以及故事的产生，并没能完成一个最完整的动画产业链I：的所有项目，如：前期调查、研讨、 编剧、造喇设计、后期制作、宣传、周边品设计开发等。 动画似乎在步巾围电影的后乍，容易走极端，要么f1，场导向型，一切以为叫卖为考量指标：要么一窝蜂上马，把数量列 为评比的标准。 受