论新时期网络科技传播.pdfVIP

论新时期网络科技传播 周洪涛 【内容摘要】随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播作为一种 全新的现代化传播方式，正在改变着人们原有的对信息的获取方式，科技传播也在网络时 代迎来了发展的契机。 【关键词】网络科技传播信息控制 目前，网络科技传播的主要形式包括：网络科普、网络科技新闻、网络科技论坛、网 络科技中介等，还有一些不断发展的传播方式如网络电视、网络电台，在今后也必将成为 科技传播的重要载体，种种现象表明，科技传播将依托互联网开创一个新时代。 一、网络科技传播的。亮点” 随着经济、科技的发展，科技传播的载体已经从最开始的图书、报刊发展到广‘播、电 视。20世纪后期，依托数字化技术的发展，出现了一种崭新的传播载体，即网络。科技传 播利用互联网的交互性、海量性、多媒体、即时性、超文本性的特点与优势，将原有的传 播方式进行了革命性的变革。 1．交互性 信息交流的交互性是网络科技传播手段区别于传统科技传播媒介的独有特色。传统的 科技传播媒介只注重于信息的单向发布和传播，而忽略了信息的反馈和逆向交流，网络传 播改变了传统的传者与受者地位上的不对等，实现了真正意义上的双向乃至多向的传播。 网络科技传播集成了包括信息留言板、电子公告板(BBS)、科技信息论坛等科技交流系统； 在科技信息的发布上，既可以有媒体的采编人员，也可以在网络上以个人的名义进行信息 与观点的发布。使科技信息的接收者不但能及时地向信息发布者上传自己的见解和意见， 而且可以跟系统内注册的信息使用者进行讨论和交流，达到科技信息的双向交流和交互使 用。最近兴起的科学博客(Science Blog)，又成为了一种新的科技传播的渠道和方式，科 学博客的作者既可以是专业的科技传播人员，也可以是专家、科学家、科研人员，或者是 对科技界较为关注和了解的普通人士，通过这种形式，一些受众完成了角色的转换，他们 既接收信息也发布信息，从而避免传统媒介传播的呆板性和局限性。 2．海量性 互联网将全世界的计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。世界上任一 时间任一地点发生的任一事件都有可能成为网络的信息被广泛传播。网络科技传播借助网 络平台，能够将大量的印刷文本内容以电子文本的形式存储到电脑中，并通过网络互联实 现资源共享，并可以随时随地读取；通过音频与视频的整合，还可以实现理想的听觉和视 觉效果，不受时间和地点的制约；因为它的信息存储量大，可以针对不同的目标群体设置 相应的科技传播框架，公众可以很便捷地读取到自己感兴趣的内容；公众还可以通过留言 294 板及时交流、发表自己的心得和看法。无论从目标群体、讨论范围还是交流方式、表现形 态都能体现出网络科技传播前所未有的广泛性。 3．即时性 网络的即时性使科技传播的效率达到最优化。报纸使用纸质媒介传递信息，交通运输 手段和零售环节都会限制传递速度；广播电视采用无线电磁信号的形式进行传递，由于受 到信号传输覆盖面的限制，传输范围之外的地方还需其他手段帮助来获得信号，增加环节 会大大影响传播速度；网络科技传播传播的载体是光纤通讯线路，科技信息转化成光电信 号以光速进行传播，瞬间可到达世界上任何地方，大大缩短了信息在传播过程中所占有的 时间，受众可以在第一时间获取世界各个角落所发生的一切最新科技信息。网络科技传播 可以实现全天24小时信息不断更新，这是传统的传播手段无法实现的。得益于技术所带 来的优势，互联网可以不受印刷、运输、发行等因素的限制，实现信息的“瞬间”传输， 传播速度快、时效强。 4．超文本性 超文本(Hypertext)是用超链接的方法，将各种不同空间的文字信息组织在一起的网 状文本。超文本更是一种用户界面范式，用以显示文本及与文本之间相关的内容。现时超 文本普遍以电子文档方式存在，其中的文字包含有可以联结到其他位置或者文档的联结， 允许从当前阅读位置直接切换到超文本联结所指向的位置。啦 以国内门户网站之一的新浪网为例，在其科技板中就有众多合作媒体的链接，其中包 括《科技日报》、《科学时报》、《北京科技报》这样的科技类报刊，包括《中国国家地理》 杂志，还有中央电视台《走进科学》节目的链接，这样就把网络的超文本优势体现得淋漓 尽致。这种链接不仅仅体现在不同的媒体之间，同样可以链接到不同时