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科学发展与社会责任 论沈本旅游一体化营销战略 吴晓薇 (东北大学工商管理学院110004) 摘 要：随着辽宁中部城市群(沈阳经济区)建设加快发展，沈阳作为区域性中心城市对周边地区和城市所 具有的带动和辐射作用日益显现。本溪是辽宁中部城市群中距离中心城市沈阳最近的城市之一，通过沈本一体化 进而同城化来推动本溪经济快速发展，既是充分利用双重机遇，也是本溪未来经济社会发展的必然选择。而旅游 业在沈本一体化方面不仅对本溪调整产业结构、实现经济转型、提高城市竞争力具有深远意义，而且也满足了沈 阳加快发展对本溪的需求，加快辽宁老工业基地全面振兴具有十分重大的战略意义。本文通过对沈本旅游一体化 环境和现状等优劣势的分析来构建旅游营销的基本框架，提出沈本旅游一体化借势，追势营销战略，针对战略提 出对策，以推进沈本旅游一体化发展构想，促进和发展整个区域的社会和经济。 关键词：沈本；一体化；旅游；营销战略；对策 一、沈本旅游一体化的营销环境分析 (一)沈本旅游一体化环境分析 沈阳是全国15个副省级城市之一，沈阳城市功能完备，是中国东北地区经济、文化、科技、商贸、交 通和旅游中心。以沈阳为轴心的辽宁中部城市群以其钢铁、煤炭、石油和各类稀有矿藏资源和综合加工 优势吸引着世界各国的目光。在进入“十一五”以来呈现高速发展态势，沈阳通过拓展发展空间，努力 成为区域中心城市。本溪是我国的工业重地，素有“煤铁之城”、“工业粮仓”之誉。改革开放以来， 本溪的工业得到了长足的发展，形成了钢铁、机械、化工、电子、纺织、轻工等门类齐全的工业互联体 系。两市的产业结构相似，有利于旅游一体化发展。 沈阳的旅游资源独特， “一宫两陵”等旅游资源使沈阳成为优秀的旅游城市，2006年沈阳世界园艺 博览会的举办，更加快了沈阳变成一座花园城市、森林城市的脚步；2007年的世界遗产博览会同样提升 了沈阳的城市形象。本溪山水奇秀，景色幽美， “有地质摇篮”之称，是风光独特的旅游胜地，拥有国 家、省级风景名胜区和新开发的景区26处，景点近百个。各类景区与风景资源保护区总面积1080平方公 里。本溪境内山地约占总面积的80％，太子河纵贯全市，自东北流向西南。山中有城，城中有山，构成了 “山城本溪”的独特景观。二者的旅游资源的互补性为沈本旅游一体化的发展提供了必要的条件。 在实施沈本一体化发展的同时，辽宁省委、省政府做出重大决定，明确提出进一步加快旅游业发展， 逐步将旅游业打造成本溪经济的支柱产业，按照沈本一体化发展思路，加快建立沈本旅游经济带，这从 政府领导方面给予沈本旅游一体化的建设和发展以支持。 (二)沈本旅游一体化现状分析 沈阳、本溪同为全国老工业基地，产业关联度强、山水相连、互补性大、人文同源，无论从自然地 理角度，还是从区域经济角度，两市都是相对完整的地域单位，存在着紧密的内在联系。沈本旅游一体 化能发挥沈本两市各自的资源优势和特色，进而全力打造具有国际知名度和影响力的精品景区及名牌旅 游产品，推进重点景区、重点企业率先发展，实施“沈本一体化”发展战略，本着“布局优化，资源整 合，优势互补，区域联动”的原则，推动沈本旅游一体化进程。 1．优势分析 (1)自然资源。本溪具有丰富的各类自然资源，工业原材料优势显著，矿产资源丰富，是沈阳发展 的“资源库”。其中，铁矿石资源最为丰富，已探明贮量23亿吨，最为著名的亚洲最大露天铁矿南芬露 天铁矿，具有可选性、有害杂质低的特性，生产著名的“人参铁”。沈阳的旅游以都市商务、购物、皇 1352 经济管理与人文科学 陵、娱乐为主，而本溪旅游资源有国家重点风景名胜本溪水洞、世界文化遗产五女山高句丽山城遗址、 东北道教发祥地九顶铁刹山、关门山枫叶等自然资源，沈本旅游一体化能很好地将二者的旅游资源相整 合。 (2)人文同缘。沈阳和本溪同是满族文化的肇兴地，浓郁的满族文化和风情把两市人民融合成一个 和谐的大家庭，两市人民同根同祖，具有相同的历史文化渊源。 (3)区位条件。两市的城市化率相近(沈阳为69％，本溪为67％)。本溪与沈阳边界相邻，浑南高新 技术开发区距本溪经济技术开发区仅18公里，地理空间相互交融。本溪城市的地域特点蕴含巨大的发展 潜力，为沈阳加快建设东北中心城市提供了有利的发展空间。沈本两市旅