品牌配置资源的机理及效率解释.pdfVIP

2015年2月 山东工商学院学报 Feb．2015 第29卷 第 1期 JournalofShandongInstituteofBusinessandTechnology Vo1．29 No．1 。 ’。 ‘。 。。 。。 ‘。 。 5经济管理研究 9 doi：10．3969／j．issn．1672—5956．2015．01．013 ’ ．o ．o ． ． ．．。 ．o ． 品牌配置资源的机理及效率解释 王 宝义 ， (1．山东交通学院 交通与物流工程学院，济南 250023；2．山东农业大学 经济管理学院，山东 泰安271018) [摘 要]基于注入品牌的消费者选择机制，对比分析 “选择爆炸式”增长时代品牌配置资源的一般机理，结合 品牌配置资源的突出优势，就品牌配置资源的效率进行解释说明。研究结果表明：过剩经济时代，品牌通过提 高消费者选择效率，不但节省消费者选择成本，而且提高生产效率的转化效率，引导资源的合理配置；品牌配置 资源中呈现出四个突出优势：增加社会无形财富、节约社会人力资本、提高消费者效应水平、引导资源流向优势 企业。 [关键词]品牌；选择效率；资源配置 [中图分类号]F272 [文献标识码]A [文章编号]1672—5956(2015)01—0076—05 的同时，也实现了商品市场 由“卖方经济”向 “买方 一 、 问题的提出 经济”的转变，由此也将资源配置置人新的环境之 人类社会面临的重大困境是资源的稀缺性 。 中，面临亟需解决的新问题 。 资源配置是将稀缺的资源进行合理分配以求达到 马克思在 《资本论》中讲过，“从商品到货币是 最大效能，有效缓解资源稀缺问题 。资源合理配 惊险的一跃，如果摔坏的不是商品，那肯定是资本 置是现代经济学的永恒主题，也是每一经济制度 家。”卖方经济时代，市场处于短缺状态，商品供不 的基本问题。总体上说，资源配置的主要方式有 应求，商品生产者不会面临 “商品跳跃不到货币” 两种：计划和市场，两种方式在新中国资源配置舞 的情况，而消费者也以尽力获取短缺物资为 目的， 台上都起到过主导作用 J。新中国成立之初，我 根本谈不上实施商品选择权的问题。然而今Et， 国实行社会主义计划经济，资源配置主要依靠行 经济的高速增长和全球化的趋势，将市场推向了 政命令等计划手段实现，1978年我国实行改革开 “买方经济”，商品市场整体上处于过剩状态，消费 放政策，经济体制逐渐向市场经济转变，与此同时 者面临选择的 “爆炸式增长 ”。此时，价格机制主 依靠行政命令等手段的计划配置资源方式也逐渐 导下的市场经济，追求利润最大化的厂商面临着 让位于依靠价格等手段的市场资源配置方式。现 激烈的市场竞争，它们不但要努力降低产品成本、 阶段，我国已进入社会主义市场经济体制的完善 提高产品质量、提高生产效率，更要使出浑身解 期，依靠市场在国家宏观调控下起基础作用的资 数，吸引消费者选购 自己的产品，实现 “商品到货 源配置格局已基本形成。然而，世界经济全球化 币的惊险一跃”，就因如此，消费者成为了商家竞 趋势以及改革开放带来的我国经济的巨大发展， 相讨好的对象，成了真正的 “上帝”。然而，就消费 使得我国在完成由计划经济向市场经济体制转变 者而言，多样化的商品在更好地满足需要，充分行 [收稿 日期]2014—03—13 [作者简介]王宝义，1