长城的温情营销.pdfVIP

品 ／牌 ／关 ／注 BRANDA]_1_ENTION 35 长城的温情 销 ● Lucky 月迎来 了奥运年 的开 门红 ，长城显示器实现 了与去年 同期 相 比 135％ 的增长业绩 ，奠定 了O8年进入 自主 品牌前三甲 的坚实基础 。2007年 ，长城显示器在 自有 品牌建设方面取 得 了巨大突破 ：全年销量 155万台、增长率达 100％ ，市场 排名跻身前5、蝉联 CCID “成长最快品牌 ”称号 。2008年 ， 为实现 品牌腾 飞 ，长城显示器将致力于实施 “培 育有利于 中国品牌发展 的消费文化 ，奉献给消费者最有价值 的产 品” 的核心策略 ，以温情营销为主导 ，实行发展壮大 。签约爱 乐 团为长城显示器公益大使就是这 核心 品牌策 略 的重要 步骤 。 看今 日的长城 ，就必然要提到长城 的2007年。其实自 营 2OO7年起 ，长城就已经把策略重点转移到了 “温情营销”上。 2OO7是长城显示器诞生的第 20个年头。这一年 ，长城显示器 成功组织和实施了 “成长长城 ”、 “公益长城 ”、 “时尚长城”等 一 系列 品牌推厂活动。 “成长长城 ”使消费者重新发现 了长城 2008~：是极不平凡的一年，尤其对于长城这个品牌而显示器 的悠久历史和品牌实力，以及 由长城所代表的优异品 2月 28 日，长城显示器 2008年品牌 战略发布会暨 “爱 质和卓越 ，性能 。在 中国儿童少年基金会 的大力支持下 ，长城 乐 团”签约仪式在北京举行。发布会上 ，长城显示器宣布 了 显示器开展 了 “爱长 2008年的市场 目标 ，即在 2007年实现增速 1O0％ 的基础上 ， 力争实现 2008年 自有品牌销量 220万 台，进入 中国市场 自 有 品牌前三甲。同时 ，长城显示器宣布携手亚洲超人气 团体 “爱乐团”，由 “爱乐团”出任 2008年度长城显示器公益大 使 ，在全 国各大城市举办主题为 “与爱 同行 的系列高校巡 回演出活动 ，共同打造长城显示器 的全新年轻、时尚、健康 、 关注公益事业 的品牌形象 1 长城此次携手 “爱乐团”，是 国内首家 由娱乐明星担任公 益形象大使 的显示器品牌 ，这也是拥有 21年历史的长城显示 器品牌在20O8年度的又一次超越和突破 ，是国内品牌温情营 销 的一次典型范例 。 因此获得中 国 儿 童 中国长城计算机深 ：LJIl股份有 限公司在 2008年 的头两个 少年基金会 授 予 的 “公益爱心单位 ”荣誉称号 。为改善产 品外观设计、提高品牌 亲和力和吸引力 ，长城显示器又在 中国工业设计协会支持下 开展 了 “时尚长城 ”显示器工业