论广告中英语的语言特色(总).docVIP

论广告中英语的语言特色 摘要：随着世界各国交流的日益广泛和经济全球化进程的进一步加快，英语广告已成为人们生活不可缺少的一部分。如何理解understand）、评估estimate）并创作create）英语广告，这对我们大多数人来说是一个富有挑战性challenge）的课题。本文探讨英语广告的语言特点），以便我们能欣赏并写出更好的英语广告语篇。 文章首先讨论广告Advertisement)的定义，阐明广告的目的与分类，说明英语广告研究的重要性，英语广告的研究现状及研究方法。接着探讨英语广告的主要用词特点，集中讨论简单的英语动词、形容词和复合词等；然后论述英语广告的主要语法特点，聚焦于英语广告的常用时态、常用句子、主要结构及其功能；文章正文的最后部分讨论英语广告中常见的主要修辞手段，包括明喻、隐喻、拟人、押头韵、对照、反复、排比、模仿等。 文章末尾指出英语广告对英语语言的影响，英语广告的发展趋势及存在的一些问题，以便能为读者在理解英语广告语篇、从事英语广告创作等方面提供一些启示和参考。）广告不仅要把商品信息传递给消费者，而且要把美 感、情感传递给消费者。广告集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身，是一门综合性艺术。在激烈的商品市场竞争中，广告要以新颖别致的词汇，言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法，才能博得消费者对商品的信赖和喜爱。广告英语作为一种相对独具特色的应用性语言，在修辞方面具有很多特色。本文就广告英语中的词法特点、句法特点及修辞手段进行探讨和论述。 　广告英语的　　一般说来,广告英语中常使用出现频率较高的名词noun）、形容词adjective）、动词verb）、和一些新造词(coin word)来使广告英语行文简单、生动、形象和富有感染力。具体表现在: simple）。广告用语须通俗易懂,使读者尽快得到信息。ny time. (无论何时,享受生活)一则宾馆的广告,连用两个time,语言简洁、明快；Lots to do. 这是Microsoft公司的广告，我们仿佛看到了微软公司不断进取，向更高目标前进的步伐nnecting people. 这是诺基亚手机的广告, 广告简单明了，内容丰富。Making life a little sweeter. (Mars Milky Way) 5.You need a video tape and delivers crisp colors and clear sound. (Fuji Video).0 6. We love to fly and it shows. (Delta Airlines) 在这几则广告中, 几个动词的使用都体现了消费者与商品之间的某种关系。“make”表示消费的过程, 而“need , love”表示的则是消费者对商品的喜爱程度。 （2）.善于创新（create）。广告英语中利用错拼、造字、杜撰新词的方法创造新词(coin words)使广告英语更简练，, 在一些广告中, 尤其是一些女士服装的品牌广告中经常会出现———ique 这个后缀（suffix）。如Footique , Bootique 等。这一后缀来自法语中的“Boutique”一词, 是专门出售女士服装及必需品的商店, 如果产品的品牌中包含了“ ———ique”会使许多女士联想到永远领导潮流的法式服装。再如: First of all , because now Yoplait is thicker. Second of all , because it’s creamier. Third of all , because it’s still 100 % natural and really very good for you ———这是一则酸奶广告。句中根据first of all 造出了second of all , third of all , 使读者对这一牌子的酸奶的优点一目了然。广告英语中词语的巧妙运用能创造出一种意境、一种气氛、增加广告的魅力, 使消费者在获得精神陶冶和美感享受的同时, 不自觉地加深了对产品的印象, 激发购买热情, 从而达到了促销的目的。 1.hat could be delisher than fishes? (有什么比fishes更美味的呢?)广告的设计者为了造成与后面的fishes押韵,把delicious一词的读音和dishes一词的拼写结合起来,生造一个delisher,使读者无论从读音和字形,都领悟其意,而且全句行文简单,一目了然Surefit Shoe Ltd.(舒飞鞋业有限公司) Surefit这个生造词的使用,使人一下就Surely to fit your feet(一定合你的脚),自然穿上它便可让你“舒舒服服地飞了”。