我国网络自制剧发展的现状及对策.pdfVIP

2014年 11月 山东青年政治学院学报 Nov，2014 第6期(总第 172期总第3O卷) JournalofShandongYouthUniversityofPoliticalScience — No．6Nov J0．? 0l30 我国网络 自制剧发展的现状及对策 周晓燕，杨三喜 (中国青年政治学院，中国北京 100089) 摘要 ：互联网时代的到来，为网络 自制剧的产生和发展准备 了技术条件和受众基础，在视频网站和政策引导等多重 因素推动下，网络 自制剧成为了一种将与传统电视剧相抗衡的新兴文化形态。2014年各大视频网站纷纷投入巨资加入 到网络自制剧的制作中来，被称为网络自制剧元年。网络 自制剧具有制作成本低、周期短、制播合一、题材多元、内容贴 近生活、交互性强等特点，深受年轻网民的喜欢。网络 自制剧的发展有得天独厚的优势，也存在诸如质量低、格调低俗、 同质化严重、盈利模式有待拓展等问题。要实现网络 自制剧的健康发展还需要在内容、盈利模式、产业链条等多方面进 行探索。 关键词：网络 自制剧；发展脉络；文化形态 中图分类号：J992．0 文献标识码：A 文章编号：1008—7605(2014)06—0125—06 — 2012年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发 《国家 “十二五”时期文化改革发展规划纲要》，《规 一 、 我国网络 自制剧 的发展现状 划纲要》指出，要推动文化产业能够成为国民经济 的支柱性产业，使之成为国民经济发展的新的增长 (一)网络 自制剧 的概念 点，成为战略结构调整的重要支点。在国家大力支 网络 自制剧是由网站参与投资拍摄、专门为网 持文化产业 的政策背景和互联网、移动互联网的迅 络(互联网、手机网)等制作，通过网络传播的连续 速发展背景下，在不到 10年的时间内，网络 自制剧 剧或者单本剧。 “与传统电视剧区别主要是媒介区 得到了迅速发展，成为一个蓬勃发展的将与传统 电 别，是以电脑网络为媒介的剧种”。¨理解网络 自制 视剧相抗衡的新兴文化形态。网络 自制剧具有制作 剧的概念，还需要区分网络 自制剧跟在网络上播放 成本低 、周期短、题材多元、内容贴近生活、交互性强 的电视连续剧的区别。在网络上传播的在 电视台播 等特点。2014年，各大视频网站纷纷制定各 自的网 放过的或者与电视台同时播放的电视剧，不过是更 络 自制剧发展战略，加大对网络 自制剧的投入，2014 换了接受终端，其 内容与传统的电视连续剧并没有 年因此被称为 “自制剧元年”。网络 自制剧的发展 本质上的区别，算不上真正的网络 自制剧。 是中国电视剧的发展由电视形态转 向网络形态的必 根据生产主体的不同，广义上网络 自制剧可以 然，随着互联网、移动互联网的进一步发展以及民众 分为三种类型。第一类是 由视频网站与成熟内容制 休闲娱乐方式的改变，网络 自制剧还将迎来更大的 作方联合制作的。第二类是视频网站专门为广告客 发展 。但是，网络 自制剧在 内容、品质以及营销、盈 户量身定制的网络剧 。第三类是视频网站独立完成 利等方面还存在诸多问题，会影响我国网络 自制剧 的网络 自制剧。其中第三类网络 自制剧从策划、剧 的健康持续发展。本文将对网络 自制剧的发展历 本、选角、制作到营销、推广都由视频网站亲力亲为， 程、特点进行分析，总结其发展的原因和经验 ，并就 可以称之为真正意义上的网络 自制剧。 网络 自制剧的发展困境提出相应的策略。 (二)我 国网络 自制剧 的发展脉络 收稿 日期：2014—09—18 作者简介：周晓燕(1957一)，女，