农村电力市场的内涵及营销策略.pdfVIP

◇新农村建设◇ 科技 目向导 2015年02期 农村电力市场的内涵及营销策略 张 丽 (国网河北省电力公司邯郸供 电分公司 河北 邯郸 056035) 【摘 要】我国农网今后的发展方向应当是在农网规模与性能特征、技术装备、自动化、信息管理和市场化运营等方面，适应全面小康社会 建设和城镇化建设的需要。电力要为农业、农村和农民服务已成为新时期农村电力市场的重要任务之一。 关【键词】农村；电力市场；营销策略 1．中国农村电力网状况及其发展方向 潜力。 在未来十几年中．中国农村社会经济将进入高速发展时期，我国 4．农 电企业改革及营销策略 将积极推进增长方式的转变．提高农业科技和装备水平 ．加快农业现 4．1农电企业的现状与改革 代化建设．全面繁荣农村经济 农业 、农村经济和农民生活的发展和提 目前．我国2384个县级电力企业 巾有直供直管县电力企业 716 高，将促使县城、农村各项用电高速的、大幅度的增长，农村负荷的分 个．占总数的30％：趸售县电力企业 1004个，占42．1％：自发 自供县电 布和特性将发生较大变化。农村电力用户为了提高产品质量 占领市 力介业 652个 ．占273％：另有 12个县，不归水利部门和电力部门管 场．高附加值 、低消耗的产业将得到发展 ，农村用户对供电可靠性的要 理。伞国大部分非产权、非资产关系的县．目前仅靠 “调度纽带”维持松 求将大大提高。 散型的管理 ．在我国实现电力市场的总体进程中．应尽快将其过渡到 2．农村电力市场的内涵与特征 “以资产为纽带”的紧密型管理上来 县及县以下的供 、用电体系构成了农电。2O世纪 70年代后．我国 我国农电系统的丁作重点主要集中在理顺农电体制．完成电网改 逐步形成了以220kV和 1lOkV线路为主网架 ．35kV变电所为电源 造和规范用电秩序方面．实行以县为实体 ．一县一公司的初步市场化 点．1OkV为配电网络的农电网络体系 全国2384个县级电网构成的 运营机制，逐步实现县(市)、乡(镇)电力一体化管理．实现城乡电网统一 农村电力市场涵盖了我国80％的人 口和 90％的国土 ．1997年的总用 管理和城市农村用电同一价格 · 电量达到了4400亿kw?h．占全国电力市场总用电量的40％ 农电市 4_2农电企业营销管理的原则 场已经成为我同电力市场总体发展格局中非常蕈要的一个组成部分 农电企业的营销管理应按照以下原则进行： 农电市场具有 个明显的特性 ： (1)逐步实现 公开、四到户和五统一 公开是指电量公开，电价 f1)垄断竞争性 它属于自然垄断和完全竞争之间的垄断竞争性行 公开和电费公开 四到户是指销售到户．抄表到户．收费到户和服务到 业 “垄断性”体现存一区只能有一个供电介业并实行区域专营 独 占 户 五统一是指统一电价．统一发票．统一抄表．统一核算和统一考核 市场．这一点也反映在我同的电力法中。 “竞争忭”反映在需方对商品 (2)杜绝 “i电”。即人情电，权利电和关系电。 或服务不满意时．有权选择其他能源消费方式 (3)以效率和效益为中心，发动农电职1二积极参与管理。应将管理 f2)投资主体多元化 的思路从 “价格=成本+利润”变为 “成本：价格一利润”上来 (3)用 电季节性强．供需波动幅度大 。 (4)实行农村电价与城市电统筹安排 ．社会公平负担。首先实现城 3．农 电市场的供需规律与价格均衡 乡居民用电 “同网同价”．最终过渡到城乡全部刷电 “同网同质同价” 3．1商品市场的需求与供需规律 4_3市场营销的主要手段 f1)需要与欲望。需要是指人类没有得到某些綦本满足的感受状态。 (11