城市电视台专业频道的创新实践策略——以日照电视台房车频道为例.pdfVIP

广 电 视 听 ● 牟成星 张 田 城市电视台专业频道的创新实践策略 — — 以日照 电视 台房车频道为例 随心所欲地选择想要接受的信息。这就 源是我国电视以广告为主要手段的盈利 随主意嚣 各省地级城电视市台台频也道纷造成了电视专业频道不如图书、网站等 模式。要想让广告商投放广告，必须有 纷开办 自己的专业频道。然而，对大部 媒体能够更好地满足受众的特定信息需 高的收视率 ；而要有高的收视率 ，必须 分城市台来说，频道专业化的探索并未 求。 有吸引观众的电视节 目；而吸引观众 的 实现预期的收视率提高、创收增加等目 如何解决专业频道建设中出现的 电视节 目不外乎影视剧、综艺节 目、民 的，反而呈现出了越来越多的问题。 这些问题?怎么才能打造真正的专业频 生新 闻，所 以，各频道在 “专业”的大 道? 日照 电视 台房车频道对此进行了有 框架下又走上了 “综合化”的道路。 城市台专业频道面临的问题 益的探索。 然而，房车频道的实践证 明了通过 1．专业频道综合化 精准的分众化策略吸引特定行业的广告 日照 电视台房车频道 的创新 各城市台的专业频道虽然冠以 “影 商投放广告，一样可以取得好的经济效 实践 视 ”、 “新闻”、 “科教”等名称，但定位 益。房车频道定位为 “以传播房地产和 不准、内容杂糅、节 目雷同，呈现出了 综“ 2013年 8月，Et照 电视 台设立 了 汽车行业信息为主要特色的专业频道”， 合化”的倾 向。 房车频道。经过一周年的运行，无论经 目标受众定位为 “有置业意向、装修意 2．收视率低 ，市场份额小 济效益还是社会效益都达到了预期效 向和家居购买意 向的观众”。分众化策 当前，绝大部分城市台收视率、收 果，收视率大幅度提高，创收额度翻两 略将原来 的 “宽播”变为 “窄播 ”，降 视份额无法与中央电视台及各省级 电视 番。 日照电视台房车频道采用精准的分 低了收视人群的基数 ；但是，这种转变 台相抗衡，甚至收视份额逐年下降。④ 众化、节 目的本土化、滚动播出等策略， 对观众进行 了有效分流 ，由 “点对面” j．线性传播方式成为与其他媒体竞 成功解决了城市台专业频道面临的一系 变为 “点对点”，大大提高了传播的精 争的短板 列问题 ，对城市台频道专业化的探索有 度和效率，传播效果明显加强。 电视线性传播的特性也使 电视信息 一 定的借鉴意义。 与分众化策略相适应，房车频道改 具有了不可保存性和不可再现性 ；同时， 1．精准的分众化策略