城镇居民收入分配变化对消费需求的影响及营销策略.pdfVIP

湖北函授大学学~．(2o15)第28卷第4期 总第146期 城镇居民收入分配变化对消费需求的影响及营销策略 李 艳 (淮南职业技术学院，安徽淮南 232001) [摘 要]我国城镇居民收入分配的变化，主要表现为差距拉大，严重我国社会整体消费需求量的增长，因此，我国 企业应积极实施企业内部营销，不断提高职工收入水平，提高其消费能力；实施利基市场营销策略，寻找、刺激消费需求 增长；推进政治营销，加强与政府合作，从而获得更多商机，从而不断提高我国整体消费水平，推动经济增长。 [关键词]城镇居民；收入分配变化；消费需求；营销策略 [中图分类号】D669 [文献标识码]A [文章编号]1671—5918(2015)04—0094—02 doi：10．3969／j．issn．1671—5918．2015．o4—046 [本刊网址]http：／／www．hbxb．net 回顾我国改革开放三十多年以来，我国制度不断变迁、经 向低收人阶层供应商品很大程度上是因为向低收入阶层供应 济迅速发展 ，一个较为突出的现象就是居民收入，特别是城镇 商品会得不偿失。 居民收入差距不断加大，但是我国之前传统研究消费的变化基 (三)城镇居民收入差距过大改变消费预期制约消费需求 本上都是假定居民收入差距是保持不变的，鉴于此，应该我们 一 个人的消费不仅仅取决于当期的收入，还需考虑到整个 应该把收入差距的变化纳入到消费倾向的变化研究中，为拉动 生命的周期，这是生命周期理论 的重要观点。从这一论点出 居民消费促进经济增长助一臂之力。 发，预期会成为影响个体各期消费的一个十分重要的因素。当 一 、 我国城镇收入差距对消费需求的影响 收入差距过大时，会在一定程度上改变个体的消费预期，进而 (一)城镇居民收入差距过大引发居民的整体消费倾 向不 影响个体现实的消费。对于低收入阶层 ，收入差距过大首先影 断下降 响的是其对未来收入的预期，以为其 当期的收入有限，他会考 相关权威部门历年居民收入变化数据表明，我国城市居民 虑到一段时间内会无法改变影响其收入的条件，这就势必会他 家庭因为收入差距的不断拉开，逐渐形成了高收入阶层和低收 预期未来收入增长的有效性，当此情况发生时，他为了维持其 入阶层的差异。然而，高收人阶层虽然其收入不断增加，但是 现有的生活水平，将不会扩大其当期消费，更不用说通过消费 其消费水平并不会因此而得到较大提高 ，因为其收入水平远远 信贷等方式来扩大其消费。同时 ，收入差距过大也会使低收入 超过了其可消费的最大水平，其绝大多数收入往往都无从消 阶层增加其未来的消费支出预期。就拿我国当前的经济情况 费。也就是说高收入阶层的编辑消费倾向是一种反比例的关 来说，因为部分高收人阶层的示范作用，出现了房价上涨和平 系，是随着收入的增加而不断递减。与高收入阶层相反，低收 均教育支出增加的现象。如果低收入阶层想要想在未来消费 入阶层的大部分收入都是用来满足其基本生活必需品的购买， 这些商品，那么就需增加支持，但是其收入是有限的，其唯一的 同时会将收入的小部分用于购买家庭耐用的消费品。但是 ，由 办法就是通过压低消费或增加储蓄来应对未来之需要。其次， 于低收入阶层的耐用品很多时候往往并未得到普及，当他们的 过大的收入差距势必会影响到消费者的消费环境，从而影响预 收入增加，他们就会将收入的增量用于增加消费品的购买。由 期，并降低消费者的消费水平。悬殊的收入差距 ，还会使不同 此可见，相对于高收入阶层，低收入阶层的边际消费倾向要高 的消费者迈进不同的社会消费环境。例如，城市中的低收入群 得多。当居 民收入差距不断扩大时，高收入阶层 的购买欲望会 体往往只能住在条件有