市场分析..ppt

市场分析 市场营销环境 涵义：与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合 第二节 市场调研分析 1. 调研的流程 2. 调研的内容 3. 调研的种类与方法 4. 调研结果分析 5. 调研报告撰写 1. 调研的流程 2. 调研的内容 市场环境调研 消费者专题调研 产品专题调研 流通渠道调研 3. 调研的种类 普查 抽样调查 重点调查 典型调查 3. 调研的方法 调研常用方法： 4. 调研结果分析 频次分析 相关性分析 5. 调研报告撰写 报告的基本格式： 报告要求： 完整 准确 明确 简洁 第三节 竞争能力分析 1. 分析竞争者 2.分析行业竞争环境 3. 市场竞争战略 4. 竞争策略 1. 分析竞争者 界定企业的竞争者 判断竞争者的目标 评估竞争者的反应模式 2. 行业竞争环境分析 行业竞争结构 2. 行业竞争环境分析 行业竞争形势 3. 市场竞争战略 高质量竞争战略 注重产品的性能质量 以客户需求为依据 反映在企业各项活动和创造价值的全过程中 在比较中不断进取 低成本竞争战略 差异优势竞争战略 集中优势竞争战略 4. 竞争策略 企业依据自己在行业中所处的地位，为实现竞争战略和适应竞争形势而采用的各种具体行动方式。 1. 市场细分的涵义和作用 涵义 细分市场客观上是按一定的依据把整体市场分解为诸多同质性的子市场。但是，细分市场不仅是一个分解的过