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上海节事活动与城市居民休闲的互动关系研究 孙瑞红 叶欣梁 上海工程技术大学管理学院，上海 201600 摘要：在居民休闲日趋多样化的今天节事活动受到越来越多的人关注，越来越多的居民选择 在节假日参与旅游节事活动，这为节事活动的开展和创新提供了机遇与挑战。本文主要通过 对旅游节事活动和城市居民休闲的互动关系进行分析研究。首先对上海节事活动与城市居民 休闲的相互影响关系进行研究；其次对上海城市休闲与节事活动之间存在摩擦关系进行研 究，分析不足之处；最后对与城市居民休闲相关的节事活动进行分析改进。 关键词：节事活动 ;休闲 ; 互动关系 居民的休闲时间会越来越增加，同时，随着带薪休假条件的逐步成熟和推行，我国居民休闲 方式的选择也会越来越多样化。无论在理论上或在实践方面人们都无法否认：我国的旅游经 济正在经历着由观光旅游向休闲度假旅游的转变，休闲旅游成为旅游者越来越重要的旅游方 式。 在这样一个时代背景之下，能够长久地吸引游客关注与光顾的旅游地是我国旅游业、旅 游地所应迫切探索与追求的方向。旅游节事活动便是满巳这一要求而出现的产物。但是，居 民休闲生活的多样性必然要求旅游节事活动能够不断地求新求变、推陈出新，这也就对旅游 地节事活动的开办提出了越来越高的要求。 (1)丰富了节事活动的形式。节事活动使当地的历史文化以动态的方式得到再现，丰 富了旅游地旅游产品的类型，形成了一定的旅游吸引力，成为旅游地旅游发展的推动基础。 目前大多数旅游资源是静态的，在消费者越来越偏好动态性旅游活动的今天它们正逐渐丧失 其原有的吸引力。动态性的旅游节事正是在这一形式下产生的，并迅速受到广大旅客的喜爱。 (2)拓宽了节事活动的市场。动态的节事活动由于在短时间内形成能够较大的轰动效 应，有利于广大旅游者对信息的感知，从而促使旅游者做出到该地旅游的决策，对拓宽城市 客源市场，改善客源结构有积极的作用，从而有利于拓宽了节事活动的市场。 (3)大力发展节事活动，促进旅游业良性循环。节事活动期间大量游客都要在旅游地 进行消费，从而为旅游地带来了直接和间接的发展机会。节事活动的举办，不但为城市吸引 了更多的游客，而且增加了游客在城市的停留时间，不再把旅游城市仅仅看作交通口岸。大 量的游客在刺激当地旅游业的同时，还带动了交通、餐饮业等相关行业，促进了旅游地整个 经济发展。强有力的经济基础又反作用于当地旅游业及其节事活动，促进其发展，形成良性 循环。 二、上海节事活动与城市居民休闲的相互摩擦分析 1．节事活动的开展造成旅游地环境污染，影响居民休闲行为 近年来，随着人们生活水平的提高，外出旅游特别是到山川秀美且纯净无污染的地方去 旅游，已受到越来越多人的青睐，但是，旅游者们在尽情游玩的同时，也给风景区带来了大 量的旅游垃圾，旅游垃圾的大量产生，使旅游环境受到严重污染和破坏。如此以往，容易造 成恶性循环，形成不良影响，降低旅游地的观光水平，影响旅游地形象。 2．节事类型尽管多样，但选题重复，文化深度欠缺 我国历史文化悠久、民俗风情浓厚、自然资源多样，这些都为我国节事市场的发展奠定 了坚实的基础。节事类型尽管多样，但主要是以资源导向型节事居多，以物产餐饮型、历史 文化型、民俗风情型和自然景观型的节庆所占比例较大，依次是：23％、22％、17％和12％， 四者合计占我国节事市场的74％。除了节事类型上存在明显的不平衡，还可发现虽然我国 节事活动数量多，但由于在节事品牌意识上的缺乏或偏差，国内许多节事活动不同程度地存 在着片面追求“轰动效应”的倾向，在诸如主题选择、操作方式、活动内容、管理模式等方 面存在相互模仿、重复办节的现缘。在追求经济效益的l酉JB,J-往往忽略了旅游资源与文化内涵 515 的深度挖掘。 图1我国节事市场各类节事比例 3．节事运作政府干预较多 随着我国节事市场的发展，许多节事活动的策划和安排都是职能部门或者政府部门负责 的弊端正逐步显现出来。大型节事活动的投入是相当巨大的，单一依靠政府投资，可能在活 动开始阶段资金问题勉强能解决，但是随着活动的迸一步深入，政府投资肯定不能满足实际 需要。这种方式不仅给政府带来了相当大的资金周转问题。而且在政府职能部门人力资源的 问题上也出现弊端。另外，政府主导的节事活动，不能很好地满足市