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理论·方法与案例 文化认知与广告记忆
文化认知与广告记忆：跨文化认知理论的启示
吴沙莉
(清华大学经济管理学院。北京100084)
摘要：以戴尔电脑的广告为实验材料，文章对中国和芙国被试对广告中不同大小字体的加工和记忆效率进行
研究。已有的跨文化认知理论指出中国人是全局加工者而芙国人是局部分析师。本研究推论广告中的细小字
体是局部内容，所以在认知加工过程中可能被美国人忽视。基于以上，本文对3个假设进行实验验证。研究对
跨文化认知心理学理论在跨国公司广告设计中的应用有启发意义。
关键词：跨文化；广告记忆；戴尔电脑；实验研究
中图分类号：G112文献标识码：A 文章编号：201l(S)001
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(School and
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