台湾纸媒中的陆客形象研究——以《联合报》的报道为例.pdfVIP

ONGFSAN 撬 藏 器 特别策划一海峡传播一 本栏目与厦门大学新闻传播学院合办 台湾纸媒中的陆客形象研究 以 《联合报》的报道为例 徐 畅 (武汉大学新闻与传播学院 湖北 武汉 430072) 摘 要 ：随着大陆赴台自由行逐渐放开，陆客这一群体 济、文化权力与大众媒介的结构关系。本文欲藉 由台湾纸媒 在 台湾媒体上的 “曝光率”逐渐提高。本文采用 内容分析法对 中涉及陆客的相关报道来看陆客形象如何 ，并试图探讨背后 台湾纸媒 中的陆客形象进行研究，发现基于消息来源、新 闻 是否也存在结构关系的相互博弈。 价值 、报道议题、报道立场等所组成新闻框架对陆容扁平、单 而本文所依据的理论基础则是与媒介形象具有天然联 一 形象的建构具有重要影响，继而也使得陆客形象呈现 “整 系的 “框架”和 “意识形态”等相关理论。框架理论在大众传播 体化”趋势，个体形象处于缺位状态 研究领域 占有相当重要的地位，其根本出发点是对社会真实 关键词：陆客 媒介形象 框架建构 新闻偏见 的建构。有学者从两个维度去理解 “框架”：一是 “界限”，指我 们观察事物的取材范围 二是 “架构”，指我们赋予被观察事 物的意义。5[1具体到新闻传播研究中的 “新闻框架”，便成为了 2008年 7月陆客赴台正式开放 ，在本研究中，陆客指大 新闻工作人员、消息来源、受众、社会情境等因素互动的结 陆地区赴台旅游的普通游客。顺应民心的 “台湾 自由行”于 果。6[1而当新闻工作者成为 “新闻框架”的主要定义者时，它则 2011年 6月28日正式实施，截止 目前已经陆续开放三批总 被细化为文本内容的呈现方式、一些关键词、刻板印象用语、 计 26个城市。 【I 消息来源、新闻图式结构等。7[1人们了解感知各种社会现象在 2008年首批直航台湾旅游的大陆居民抵台时，台湾媒 很大程度上也是依赖媒介所传递的这些信息。本文正是沿袭 体 曾发出这样的声音：“一群大陆客将要进入我们的社会”。 此路径 ，以新闻内容为出发点，通过分析涉及陆客报道的消 陆客的到来，从一开始便被台湾媒体渲染上一层特殊的色 息来源、报道立场、版面位置、报道议题等细节来 解“构”台湾 彩，他们不同于普通的日本、马来游客，明明同文同种，却明 纸媒的新闻框架，将陆客这样一群 “异乡人”的 “异”清楚表现 明感觉到是不 同的人 ，一种 “异乡人 ”的标签被确立起来。 出来。 如今 ，“自由行”使得数以百万计的陆客真正步入台湾社 麦奎尔指出，“尽管大众媒介一般并不会故意地宣传意 会，与台湾普通民众有了近距离的接触与交流。在此过程中， 识形态，不过在实际中，大多数(或所有)的媒介 内容会通过选 台湾媒体对于这样一群 “异乡人”有着怎样的认识与判断 这 择性地强调特定价值与规范，潜在地散布意识形态。”8[1而这 在建构陆客形象上是至关重要的，对普通台湾民众关于陆客 也是本文想要探讨 的另外一个方面 ，即 “新 闻偏见 ”是否是陆 的认知也是至关重要的。因而本文的研究 目的即通过对台湾 客形象之 “异”的深层原因，它体现和维护的究竟又是什么。 纸媒涉及陆客的新闻文本进行分析，从而探讨台湾纸媒中陆 二、研究方法 客形象如何 ，是怎么表现出来的，这种建构体现了什么、又维 (一 )样本与抽样 护 了什么。 本研究采用 内容分析法 ，因为具有高效等 良好特点 ，内 一 、 理论背景 容分析法已然成为一种系统且客观的媒介研究方法。191在新 目前，关于 “