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品牌个性的九型人格模型研究 许志炜 1黄 静 2 (1武汉东湖学院管理学院 2武汉大学经济与管理学院中国 湖北 武汉 430072) 摘 要：针对品牌的个性化研究，将九型人格和营销学结合起来，用九型人格来预测不同人 格的购买倾向和品牌选择 ，通过 实验验证和 SPSS软件分析表明：模型 Hla、H2a、H2b、H2c、H4a、 H4b成立 ，证 明了品牌与性格的相似性对品牌选择的影响。 关键词：品牌个性 ；九型人格；人格转化 中图分类号：F272 文献标识码 ：A doi：10．3969／j．issn．1665—2272．2014．07．033 五模型的缺陷是过于简单 ，首先 ， 按照每个人 的核心恐惧与核心欲 0 引言 它完全忽略了人格的转化；其次， 望划分成三个大类 ：情感、思维、本 在品牌 的个性化研究中，很多 它没有任何对个体的核心欲望与 能 。每三个大类中又分三个类型， 学者都给出了相关的研究方法，在 核心恐惧的研究。而九型人格模型 情感三元组分为 2号性格博爱者、 前人研究中，最为经典的品牌个性 的精辟部分是研究人格 的转化和 3号性格实干者 、4号性格浪漫主 研究是美国著名学者 JenniferAak． 个体的核心欲望与恐惧 。并且有 比 义者 ：思维三元组分为 5号性格思 er的 “大五”模型 ，它以个性心理学 大五模型更高的信度和效度。完全 考者 、6号性格怀疑论者 、7号性格 维度的研究方法为基础 ，以西方著 可以沿用Jennifer的方法 ，将九型 享乐主义者 ；本能三元组又分为 8 名品牌为研究对象 ，发展 了一个系 人格模型和品牌个性结合起来 ，从 号性格领导者 、9号性格和平主义 统的品牌个性维度量表 。经深入研 不同的视角 ．开辟一条不同的研究。 者 、1号性格完美主义者。九型人格 究发现 ，从大五模型引申出品牌个 是一 门复杂 的学科 ，九种人格都有 1 相关研究 性维度 ．品牌对个体的吸引，只有 自己行为模式 ，而将其细分 ，每一 简单的 “相似”和 “互补”这两项。大 在九型人格中，把人格的类型 种人格又可按健康和压力程度分 财经大学出版社 ．2013 5 中国注册会计师协会．税法 [M]．北京 ： 参考文献 3 戴德 明．财务会计学[M]．北京：中国出 中国财政经济出版社 ．2013 1 财政部．企业会计准则讲解 [M]．北京： 版 社 ．2013 6 中国注册会计师协会。税法 [M]．北京 ： 人 民出版 社 ．2007 4 明洪盛．财务会计学 [M]．武汉 ：武汉理 中国财政经济 出版社 ．2013 2 韩冬芳．中级财务会计 [M]．上海 ：上海 工大学出版社 ．2007 (责任编辑 要 毅) AccountingandTaxTreatmentoftheSpecialW ayofSellingM erchandiseRevenue Abstract：In the processofmarketcompetition，corporate promotionalmerchandise orderform ofsale of goodswith a