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商业模式研究述评与未来研究展望.pdf

第 34卷第 5期 湖北工程学院学报 V0I.34 N ().5 2014年 9月 JOuRNAI OF HUBEI ENGINEERING UNIVERSITY SEP.2O14 商业模式研究述评与未来研究展望 张承龙 ,张 辉 ,夏清华 (1.武汉大学 经济与管理学院,湖北 武汉 430072;2.湖北工程学院 经济与管理学院,湖北 孝感 432000; 3.湖北小微企业发展研究中心,湖北 孝感 ,432000) 摘 要 :缘起于上世纪九十年代互联 网应用 ,商业模式逐渐引起 了实践和理论界的重视 ,已有研究文献表 明,商业模式在实践界的接受广度和深度远胜于理论界,很重要 的原因在于针对商业模式的理论研究并未形成 一 个一致认可 的概念定义 、研究视角 、理论参照、分析框架及工具 ,那么,学界在讨论和分析商业模式 的相关构 成要素和基本类别时就显得过于分散而不够统一。通过系统地梳理近年来 国内外商业模式研究文献 ,本文对 商业模式的基本 内涵和外延进行 了界定,并借鉴钱颖一、田国强教授 的现代经济学分析框架 ,提 出了商业模式 研究的参照系,统一分析框架:(1)商业模式的内外环境界定;(2)商业模式的价值诉求假设;(3)商业模式的价 值创造及获取机制;(4)企业商业模式均衡取舍 ;(5)企业商业模式评估 比较,以及商业模式研究的一般分析工 具和方法。本文期望通过 以上分析框架设计促进商业模式未来研究及实践 的深入和拓展 。 关键词 :商业模式;视角 参照系;分析框架 中图分类号 :F270 文献标志码 :A 文章编号 :2095—4824(2014)O5—0085一O8 目前,商业模式普遍成为战略学家、营销学 析商业模式要素有哪些 ;有 的学者基于商业模式 家 、管理学家以及企业家们用来描述和概括企业 的内在构成要素讨论商业模式 的分类问题 ;有 的 如何获取竞争优势,乃至开展二次创业 的重要概 学者从商业模式的学科属性分析其未来研究的定 念 ,而中央经济工作会议也 明确提 出了以创新企 位和方向等。经济学家钱颖一、田国强教授等在 业商业模式的方式来提升产业整体素质的战略任 讨论现代经济学 的分析框架和研究方法时曾指 务。商业模式作为近年来热点的研究领域 ,在阐 出,只有正确把握现代经济理论的分析框架 、研究 释一些相对独特的经济现象和企业战略时,似乎 平 台、参照系或度量标尺以及分析工具 ,我们才能 非常具有说服力。然而 ,到底何为商业模式?商 快速把握住问题本质 ,正确理解其理论精髓 ,还能 业模式研究 的参照系或理论基础是什 么 (Bench— 够进一步推动理论创新 。同理,我们认为只有在 markorReference)?商业模式 的分析框架 内容 搞清楚商业模式的参照系、分析框架和工具以及 或工具有 哪些 (AnalyticaltoolorMode1)?商业 视角之后才能够帮助学者们将商业模式研究提升 模式到底应 当以何种研究视角更能获得理论的拓 到更高的理论层面,并推动商业模式研究的拓展 , 展和创新 (Perspective)?学界对于这些问题 的回 同时指导实业界 的企业家们制定合适 的商业模 答还不够系统,对于商业模式 问题的探讨较多但 式 ,依据动态的商业环境来评估 比较企业商业模 过于分散不够收敛。有的学者从经验过程角度分 式的有效性,并就是否创新企业商业模式进行决策。 收稿 日期 :2014一O9一O1 基金项 目:国家 自然科学基金项 目;中央高校基本科研业务费专项资助项 目(201l10501020018) 作者简介:张承龙 (1981一 ),男 ,湖北安陆人 ,武汉大学经济与管理学院博士研 究生,湖北工程学院经济与管理学 院讲师。 张 辉(1980一 ),男

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