城市公益宣传平台爱心场所合作方案080804.docVIP

“全国多媒体募捐机”公益行动方案 ——让我们携手打造爱心长城 一、行动背景 【背景1：我们的亲人正在经受苦难】 2008年年初，百年不遇的雪灾大面积发生在我国南方，造成了14个省市自治区我国有2365万农民还没有解决温饱，如果按照人均1天1美元的联合国最低标准，我国贫困人口总数将不少于2亿。我国贫困人口居世界第二位，仅次于印度。根据教育部2006年的统计，全国义务教育阶段的失学儿童数约为403万，加上超生子女以及统计误差等因素，失学儿童的估计值2000万。 【背景3：调查】通过对社会各阶层及年龄段的人群随机市场调查，社会各阶层对慈善事业都抱有很高的意愿，尤其是在面临类似于“汶川大地震”的灾难时，社会各界的爱心意愿更加强烈，但是同时我们也发现两个问题： 第一，对于善款的流向及使用方面自己没有便捷的渠道了解，心存顾虑。 第二，现有的捐赠渠道主要是通过网上或银行汇款或转账，操作上的复杂性会影响到他们的捐赠意愿，希望有更加便捷的募捐方式。 二、行动介绍 面对上述情况的出现，中国扶贫基金会向全社会发出让我们携手打造“全国多媒体募捐机·爱心长城”的呼吁（附件1），并作为圆梦2008大型公益行动的重点推广项目之一。 1、行动简介： 通过三年时间在全国100个以上大中城市的民航、车站、银行、商场、宾馆、社区、写字楼、各类文化娱乐场所等公共场所摆放10万台以上多媒体募捐机。广东地区计划一年内投放3000台，三年内投放一万台，其中广州地区一年内投放1000台，三年内投放3000台。 2、项目意义： 一种最便捷、透明的公益善款募捐渠道，让社会各界人士能够及时表达自己的爱心，让需要救助的人群得到及时的救助，重大灾情等突发事件来临时能够发挥巨大的善款募集作用。 一个最直接、有效的公益信息公布平台，让社会各界献出爱心的人士，及时了解善款的流向等信息，使公益事业更加透明化，也使公益组织的公信力更加增强。 一个最权威、公信的公益行动宣传平台，让社会各界有爱心的企业及时得到宣传，使企业的品牌形象得到提升，也为其它企业树立承担社会责任的榜样。 三、社会参与——寻找爱心场所合作企业 1、爱心企业标准： 具备社会责任感，在企业经营期间没有出现过影响较大的社会负面事件。 2、献出爱心： 爱心企业在全国范围内为“多媒体募捐机公益宣传平台”提供安装场所。 备选城市：爱心企业可根据自身的经营情况在全国范围内选择所要提供的城市。 备选地点： 楼宇圈（写字楼、商务会所、4S店） 金融圈（银行、证券机构） 政务圈（各级党政机关、办公大厅、高校食堂） 休闲圈（高尔夫球场、高档餐厅、咖啡厅、健身中心、KTV等） 卖场圈（各类连锁卖场、超市、购物中心） 商旅圈（火车站、机场、酒店） 交通圈（地铁站、城铁站） 3、爱心回报： 广告宣传回报： 【回报1：高频次TVC广告】作为对企业参与慈善事业的回报，企业享有其所提供的场地内投放的多媒体募捐机设备上部19寸液晶屏15秒广告时间一年（广告价值3360元/台），同时企业可以选择其他非同业场所内的相同数量的募捐机设备上部的19寸液晶屏15秒广告时间一年（广告价值3360元/台）用于企业形象宣传及产品展示，每天保证循环播放60次以上。 价值评估：以广州分众的广告发布价格为参照 广州分众A网单周的广告价格如下表所示 发布频次 30”(RMB/周) 15”(RMB/周) 10(RMB/周) 刊例价 折后价(55折) 刊例价 折后价 刊例价 折后价 30次/天 238,000 130,900 148,000 81,400 71,800 39490 60次/天 408,000 224,400 238,000 130,900 118,000 64900 截至2008年7月1日，分众A网在广州市各公共场所共投放液晶频760台。即分众A网折合每台价格如下表 发布频次 30”(RMB/周) 30/月 15”(RMB/周) 15/月 10”(RMB/周) 10/月 30次/天 195 779 107 428 52 208 60次/天 295 1181 172 689 85 342 如果按照一个月的广告价值计算，分众价格如上表所示，参照分众的价格,我们将此部分广告的价值回报按照280元/15秒.月计算（价格不到分众折后价同等条件的50%），每安排摆放一台多媒体募捐机的TVC广告价值为：2×280×12=6720元。 品牌提升回报 一个品牌如何被消费者关注，如何让消费者产生好感，乃至忠诚，是每个企业天生的使命。然而，在信息过剩的时代，传统的市场运作已经不足以引起消费者的兴趣。因此，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信