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社交平台用户地理位置分享意愿实证研究 黄奕玮 I武汉大学信息管理学 院。武汉 ，430072) [摘 要] 本文结合社交平台探寻用户地理位置信息分享意向的影响因素。以技术接受模型、网 络外部性和感知风险为理论背景构建研究模型；通过在线问卷调查搜集数据 ，利用偏最小二乘结 构方程建模对数据进行分析，发现感知有用性是影响用户分享态度的最重要因素，并且间接影响 分享意 向。最后 ，结合模型和研究发现展开了分析和讨论 。 [关键词] 社交网络 地理位置信息 分享意向 结构方程建模 用户行为研究 [中图分类号]G203 [文献标识码]A [文章编号]2095—2171(2015)01-0060—08 DOI：10．13365／j．jirm．201501．060 AnEmpiricalStudyofIntentionofSharingUser’sLocationInformationonSocial- networkingPIatf0rm HuangYiwei (SchoolofInformationManagement，WuhanUniversity，Wuhan430072) [Abstract]Thisstudyexplorestheinfluenceofsharinguser’Sinformationoflocationonsocial—networking platform Firs1．withsupportoflhepriorstudies．itdevelopslhestructuremode10flheintentiont0contribute from theperspectiveoftheoryof TechnologyAcceptanceModel，NetworkExternalityandPerceivedRisk． ThenitconductsdatacollectiononIIRethroughsurveyquestionnaires．anditusesPLSandSEM tOanalyze data，findingthatPerceivedUsefulnessisthekeydeterminantofusersharing intention．Finally，itconducts lheanalysisanddiscussionaboulIhemodeIandfindingsinlhisstudy． [Keywords] Social-networking Locationinformation Intentionofsharing SEM(StructuralEquation Modeling) Researchonuserbehavior 1 引言 国内的社交网络快速膨胀 ，LBS也开始和本土 社交平台深度融合 ，例如街旁签到 ，微博位置 LBS(Location—BasedServices)，又称为位 等等 。 置服务 ，是由移动通信 网络和卫星定位 系统组 合 ，运用定位技 术获 得移 动终 端 的位 置 信息 本文 中所提 的位置分享是在社交平台上， (如经纬度坐标数据)，提供给移动用户 以及通 向其他 用户展示 自己所处的地理位置 ，例如街 信系统 ，实现各种与地理位置相关的服务。随 旁的签到，在某个地 点利用手机带有 的 GPS 着智能手机的普及和移动互联网的迅猛发展 ， 功能进行定位 ，然后将获取的位置信 息通过该 [基金项 目] 本文系国家 自然科学基金项目 “需求和能力调节下的网络信息行为影响规律及优化研究”的 研究成果之一。 [作者简介] 黄奕玮，硕士生 ，研究方向为网络用户信息行为，Email：820605945@qqcom。 60 应用的操作界面分享发布 ，该平台上的好友用 感知有用性 ，其次取决于感知娱乐性 。黄宇 户便能够 了解到你 的位置信息。位置分享可 寰等运用拓展后的TAM对移动上网服务使用 以不仅仅局限于某一个社交平台上 ，通过授权 者行为进行 了研究 ]。当LBS应用风靡 国外 关联帐号 ，可 以同步共享到不