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我国户外用品企业市场营销策略及建议智研数据研究中心网讯： ?????? 内容提要：面对国际品牌在品牌文化、技术、研发设计方面的领先优势，我国本土户外用品企业在短时期内超越是不现实的，这些差距必须通过性价比优势来弥补。在保证产品质量的前提下，实施价值链平滑管理，加强与供应商和经销商的合作关系，从而降低生产成本、管理成本、流通成本，保证价格上的竞争优势。 ? ?????? 大型企业和中小型企业在资金实力、品牌影响力、以及产品、技术等方面差异显著，因此适合采用的营销策略不同，以下分别针对我国户外用品两类企业提出不同营销策略建议。 ? ?????? 1 对中国户外用品大型企业的营销策略建议 ? ?????? 1.1 通过价值链管理继续保持价格优势 ? ?????? 面对国际品牌在品牌文化、技术、研发设计方面的领先优势，我国本土户外用品企业在短时期内超越是不现实的，这些差距必须通过性价比优势来弥补。在保证产品质量的前提下，实施价值链平滑管理，加强与供应商和经销商的合作关系，从而降低生产成本、管理成本、流通成本，保证价格上的竞争优势。 ? ?????? 1.2 加大技术研发力度，增强研发设计能力 ? ?????? 打造核心竞争力，户外科技为先。户外用品有别于一般消费品，具有与自然资源紧密联系的特征，对技术含量及专业性能要求甚高。 ? ?????? 国内户外品牌在短期内虽然依靠价格优势吸引消费