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北京星河湾二期整合营销推广方案 建议划分的营销阶段 业主直销阶段 媒体开放阶段 开盘预告阶段 开盘形象阶段 4 为开盘期 形象塑造阶段 形象再造阶段 二期业主交楼阶段 7 为公关期 核 心： 品质生活 全新体验 硬广 主 题: 生活无国界 主要刊登媒体: 北青 形 式: 天地竖半版 软文 主 题: 星河湾二期猜想 主要刊登媒体: 网络/新浪、焦点、搜房、安家 形 式: 明、暗线操作结合 广播 （10.9~10.24） 主 题: 星河湾二期开盘 品质生活 全新体验 频 道: 新闻台、交通台 形 式: 10秒 软文 核心内容：星河湾二期开盘前猜想。主要关注价格、园林、建材及装修标准。 目的是引起人们对星河湾二期的关注，同时需要传达出去星河湾二期比一期提升许多，令人们从各个方面感受到二期价格都会有很大提升。 发布媒体：新浪、焦点、搜房、安家论坛 媒体选择理由 ：网络有发布迅速、反馈及时、人气指数高、影响力