新品市场推广计划书u.docVIP

2009年04月18日　　雷士新品市场推广计划书 　　一、前言 　　新品的推出无论对于哪一类型的企业来讲都是一个必然现象，是各企业发展过程中的必然产物。新产品的推出也是为了迎合市场的需求，每个时期都有它的流行趋势，每个人都有追新求异追赶潮流的心理。新产品的推出有可能是跟随潮流，也有可能是引导潮流，如果能做潮流的风向标，那我认为这就是产品品牌样式推广的最高境界了。从经济角度来讲，也只有淘汰老产品，推出新产品，才能不断获得更大的利润，这也是我们企业所追求的根本所在。从竟争战略来讲，新品的推出很有可能成为公司开创的一片蓝海。新产品有着它非常明显的特点：1.市场需求空间，有可能是空白空间（新产品的问世，公司研发部门必定做过一定的市场调查，有它的生存空间）。2.新品产技术含量高，功能、性能强大（随着科学技术的进步、公司研发实力的增强，以后生产的新品会越来越优越）。3.性价比高（通过技术的改良，对产品成本的降低，我们的市场价位降低，再加上产品的优越性能，所以性价比高）。新产品本身是没有问题的，但我们的商务人员或经销商可能存在某些方面的心理：1、惰性心理，根本不大愿花力气去推广新产品，习惯一分三亩地的耕耘。2、个人喜好，有些人不喜欢某款产品，根本就不去了解它，更不要说去推广它了。所以针对以上的这些情况，我们一定要调整好自已的心态，认真掌握产品知识，制定实际可行的推广方案，并一步步，脚