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常见微信工具浅析 微信营销 •漂流瓶 –方式：把信息放进瓶子里，用户主动捞起来得到信息 并传播出去。 –实质：采用随机方式来推送消息。 –优点：简单，易用。 –不足：针对性不强，又因为用户使用漂流瓶的目的是 为了排遣无聊之情，所以在这里做营销的话如果方式 不正确的话极容易产生反作用，使得用户对品牌或者 产品产生厌恶之情。此外，每个用户每天只有20次捡 漂流瓶的机会，捡到瓶子的机会是比较小的。 –适用产品：已经有了较大知名度的产品或者品牌（不 一定准确，大家可以在知乎上来讨论讨论），做漂流 瓶推广来扩大品牌的影响力。 微信营销 • 位置签名 –方式：在签名档上放广告或者促销的消 息，用户查找附近的人的时候或者摇一 摇的时候会看见。 –实质：类似高速公路的路牌广告，强制 收看。 –优点：很有效的拉拢附近用户，方式得 当的话转化率比较高。 –不足：覆盖人群可能不够大。 –适用产品：类似肯德基这种位置决定生 意的店铺。很多位置不佳的店铺其实可 以使用“附近的人”这个功能，勾搭附 近的用户进入自家的店铺进行消费。 微信营销 • 二维码 –方式：用户扫描二维码，添加好友，并进行互动。 –实质：表面是用户添加，实质是得到忠实用户。 –优点：是用户主动扫描的，至少证明用户对你的产品最起 码还是感兴趣的，所以，可以针对性的诱导用户产生消费 行为。 –不足：必须用户主动扫描。 –适用产品：与用户关联比较紧密的产品（不一定准确，欢 迎知友们在知乎上进行讨论）。二维码发展至今其商业用 途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活 动。这种推广方式可以吸引部分贪小便宜的用户进来消 费。 微信营销 •开放平台 –方式：把网站内容分享到微信，或者把微信内容分享 到网站。 –实质：类似于各种分享。 –优点：由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关 系，所以当产品中的商品被某个用户分享给其他好友 后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。 –不足：产品扩散比较困难。 –适用产品：适合做口碑营销的产品。 用户愿意与朋友分享自己看到的有价值的东西，所 以，当产品有价值的时候，用户便愿意去分享。 微信营销 •朋友圈 –方式：可以将手机应用、PC客户 端、网站中的精彩内容快速分享 到朋友圈中，支持网页链接方式 打开。 –实质：模仿国外产品Path，属于 私密社交。 –优点：交流比较封闭，口碑营销 会更加具备效果。 –不足：开展营销活动比较困难。 –适用产品：口碑类产品，或者私 密性小产品。