平湖地区女装消费者行为特征研究.pdfVIP

山东 纺织 经 济 2010年第 1期(总第 155期) 平湖地区女装消费者行为特征研究 虞紫英 唐 娜 (嘉兴学院平湖校区艺术设计系 浙江平湖 314200) 摘 要：本文对平湖女装市场消费者进行调研，从服装购买特征、消费行为和动机、品牌认知度及对 本_-+JIL装品牌了解等方面进行比较，对平湖女装的消费者行为特点进行分析讨论，从而为平湖女装品牌 开发和市场拓展提供依据 关键词：服装；市场调研；消费特征 中图分类号：F768．3 文献标识码：A doi：10．39690．issn．1673—0968．2010．O1．007 ResearchuponFemaleClothingConsumptionofPinghuArea YuZiying 丁旮ngNa (ArtDesignDepartment，PinghuCampus，JiaxingUniversity，Pinghu314200，China) Abstract：Thepaperconsiderswomenconsumer~ofPinghuarea，comparisonofclothingcharacteristics， consumerbehaviorandmotivation，brandawarenessandunderstandingofthelocalclothingbrand，etc．The discussionofwomenconsumerbehaviorprovideabasisforbrandandmarketdevelopmentofPinghuappare1． KeyWords：apparel，marketresearch，consumptionbehavior 平湖地处长江三角洲 ，位于杭嘉湖平原东北 本次调查主要通过随机抽样发放调查和留置 部．是长江三角洲重要城市之一。服装业是平湖的 问卷调查形式进行。共发放问卷 200份 ，共回收有 传统特色支柱产业。平湖服装业起步于80年代，经 效问卷 184份；遗失、无效问卷 l6份 ，包括未全部 过20多年的发展，现有服装制造企业 1700多家，约 作答和作答者条件不符两种情况。 占全国服装产量的2％。平湖服装业以外贸加工为 被调查对象的年龄分布：20—24岁的占33．7％， 主，95％以上产品出口到 日本、欧美等国家和地区， 2530岁的占25％，31～40岁的占25％。40岁以上的 是 目前国内最大的县 (市)级出口服装制造基地。 占16．3％。 2002年 。平湖市被中国纺织工业协会 、中国服装协 职业分布 ：公司所有者占4．3％，公司职员 占 会授予 “中国出口服装制造名城”称号fl_。但是，平湖 26．1％；政府官员或科教人员 占18．5％，体力劳动者 不能只是一个制造大市，应该利用潜在的平湖服装 占9．8％．在校学生占23．9％。自由职业者 占14．1％， 市场特别是女装市场 ，发展为服装强市，从 “贴牌” 其他职业占3．3％。 向 创“牌”发展．从传统的模式解放出来。 文化程度分布 ：初中以下占23．7％。高中或中专 1 调查对象与方法 占25％，大专 占33．7％，本科 占10．9％，研究生以上 1．1调查问卷的设计 占8．7％。 通过对已有相关文献资料研究中的问卷进行 月收入分布 ：2000元以下占51．1％。2000-4000 详细的研究，并结合对平湖地区服装产业的了解和 元占33．7％，4000—6000元占l3％，6000—10000元占 分析，设计出符