我国旅游商品的发展现状与对策建议.pdfVIP

·服务经济· 我国旅游商品的发展现状与对策建议 ●荆艳峰 （北京联合大学旅游学院，北京 100101 ；北京师范大学经济与工商管理学院，北京 100875） ［关键词］旅游商品旅游购物商业街 ［摘 要］本文从市场定位、促销特色、商业渠道及展示、老字号的保护与发展和企业 竞争等方面入手，分析我国旅游商品发展现状及目前旅游商品发展中存在的问题，探讨 未来旅游商品的发展趋势，并提出相应的对策建议。 ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） A 1009-0061 2011 06-0121-02 改革开放 多年以来， 我国旅游业有了长足 模糊，主营产品及主要消费群基本雷同，营销手段 30 的发展，正在建设成为国民经济战略性支柱行业和 单一。 在市场竞争方面，同一街区、相同业态、定位 ［ ］ 人民群众更加满意的现代服务业。 1 但在旅游业的 一致的商品竞争程度较为激烈，造成了经营上的不 六大要素中，购物支出在旅游消费中的比例一直徘 尽人意。 而地理位置不同，定位不同的商品之间竞 徊不前， 一定程度上限制了旅游业整体收入的增 争程度和缓，甚至会有互补现象。 长。 旅游商品作为旅游购物的对象，它是旅游购物 2 、促销特色。 近年来，各地政府加大了对旅游 ［ ］ 的核心层次。 2 旅游商品伴随旅游业的兴起而出现， 商业街区的规划、建设和改造，硬件设施和业态配 是旅游者在旅游活动中购买的具有区域文化特征 置逐渐趋于先进。 同时，在旅游商品的促销活动中， 的纪念品，它的市场导向性很强，除了具有一般商 也加强了节庆营销和主题营销的活动策划。 总结各 品的特性外，还需具有纪念性、礼品性及方便携带 地旅游产品的促销行为，大致分为以下类型：品牌 等满足旅游者特殊需求的商品属性，开发出独具特 旗舰店以会员卡的发放为重点；百货商场以减价促 色的旅游商品。 销，积分促销为主；老字号特色店可以进行珍藏商 一、我国旅游商品发展现状 品竞拍，特色商品一般进行展销促销等。 当然，缺乏 1、市场定位。 我国旅游业发展时间起步较晚， 特色促销模式指导，宣传方式单一，影响销售业绩 大多数旅游商品是自发地从原先各地的地域性特 的经营状况也普遍存在。 产、地区传统工艺品和农副产品加工发展而来。 由 3 、商品渠道及展示。 从营销渠道看，旅游商品 于我国地域广阔，民族众多，因此，从总体上看，我 销售渠道主要以门店销售为主。 但随着互联网的发 国旅游商品的品种较为丰富。 但是，就地区的旅游 展，许多商家开始打造网上购物环境，如秀水街已 商品而言，由于生产和经营以自发为主，生产和设 通过网络及时发布全球最新时装信息； 另一方面， 计缺乏现代营销理念的指导，没有对现有的地区文 游商在旅游景区及旅游商业街中的串卖行为也屡 化特色进行有效挖掘，也没有队到访游客的特征与 禁不止， 使得旅游商品的质量难以有效监管和控 消费诉求进行深入调查。 因此，旅游商品的生产和 制。 在旅游商品的销售中，国际品牌旗舰店里人性 经营没有市场细分、市场定位的概念，基本处于“能 化以及个人化的商品展示至关重要，面对不同消费 生产什么就卖什么” 的产品营销阶段，整体上定位