08国贸一班王新新开题报告.docVIP

附件5 黑河学院本科生毕业论文（设计）开题报告 1、论文(设计)目的及意义（含国内外的研究现状分析） 论文（设计）的目的是： 改革开放20多年以来，我国中小企业迅速成长，成为国民经济的重要组成部分。但是自主创新能力薄弱依然是制约我国经济社会高质量的瓶颈。随着经济全球化和区域一体化的深入发展，国与国之间的联系更加紧密，为中国企业尤其是中小企业走出国门，在更广领域、更大规模、更高层次上开展合作提供了有利条件。中小企业进行国际化经营，参与国际竞争成为必然趋势。本文撰写的目的在于通过对我国中小企业发展及营销环境现状的分析，并对我国大部分中小企业的传统营销观念进行分析，由于我国中小企业尚处于国际经营起步阶段，企业在经营理念、经营方式等方面都存有诸多问题，例如缺乏政府强有力的支持；企业的营销观念滞后，营销理念不清；产品附加值低，力策略、人才策略、品牌策略进行分析，以期能够在我国企业减少经营风险、实现自己的经营目标、能够走向国际市场、开展国际营销的路途上提供政策性建议。 论文(设计)的意义是（理论或实际）： 1.现实意义 市场营销在我国可以说还是个新生事物，计划经济时代是没有市场营销的。随着我国社会主义市场经济体制不断完善，市场营销引导国民消费行为、指导国企生产活动的功能日益显现，其重要性与日俱增。了解我国市场营销的现状和发展前景，对于我国经济的发展和企业的生存是至关重要的。伴随着市场经济的起步，市场营销起步较晚成长提供组织管理营销计划执行与控制方法。 2.论文(设计)任务、重点研究内容、技术方案（方法）及进度安排、主要参考资料 设计的任务是： 本研究主要任务包括这样几个方面：第一，对我国大部分中小企业的传统营销观念进行分析，由于我国中小企业尚处于国际经营起步阶段，企业在经营理念、经营方式等方面都存有诸多问题，例如缺乏政府强有力的支持；企业的营销观念滞后，营销理念不清；产品附加值低，企业品牌意识不强等方面。第二，由于我国中小企业具有较大的机动性、柔韧性及灵活性，因而发展潜力巨大，也是我国一支重要的国际营销力量，因此本文针对产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场权力策略、人才策略、品牌策略进行分析，以期我国中小企业逐步走向国际市场。第三，期望撰写本文能够在我国企业减少经营风险、实现自己的经营目标、能够走向国际市场、开展国际营销的路途上提供政策性建议。 论文(设计)需要重点解决的问题是： 对我国中小企业市场营销现状进行分析 分析我国传统营销存在的诸多问题 对我国的营销路途上提供政策性建议。 技术方案（研究方法）： 1.文献研究法 2.系统分析法 3.调查法 4.内容分析法 5.比较研究法 论文(设计)的进度安排是（应具体到哪一周）： 1.2011年12月12日—2011年12月18日（第七学期第十七周）填写论文选题审批表并上交，确定选题，上交立题论证任务书，搜集并整理论文资料。 2.2011年12月18日—2011年12月21日（第七学期第十八周）完成开题报告并交给指导老师。 3.2011年12月22日—2012年3月16日（第七学期第十八周至第八学期第三周）通过资料的查询和老师的指导完成论文的写作提纲，并且正式开始论文的撰写，在规定的时间内完成论文的初稿，交给指导教师审阅，并按照老师的建议进行更改。 4.2012年3月17日--2012年3月19日（第八学期第四周）根据前期的论文写作情况填写中期汇报表，并交给指导老师。 5.2012年3月20日--2012年3月24日（第八学期第四周）修改论文初稿完成论文二稿。 6.2012年3月25日--2012年4月14日（第八学期第五周至第七周）完成论文修改,论文定稿、签订毕业论文承诺书、上报论文答辩申请书、准备论文答辩有关事宜。 7.2012年4月25日--2012年4月27日（第八学期第九周）根据系里时间安排参加论文答辩。 主要参考资料： [1]林汉川. 中小企业发展中所面临的问题[J].中国社会科学，2009,（02） [2]葛成莉.提升我国中小企业国际营销能力途径深析[J].职业圈，2007，（10） [3]孙学敏.中小企业营销问题研究[M].郑州：郑州大学出版社，2003，（07） [4]张燕生.“走出去”是一个大战略.宏观经济研究，2002,(10) [5]张平华.中国企业管理创新[M].中国发展出版社，2000,(08) [6]张文贤.市场营销创新[M].上海:复旦大学出版社，2002,(14) [7]菲利普·科特勒.营销管理[M].北京：中国人民大学出版社，2001，（08) [8]王明星.绿色市场营销研究[M].广州：广东人民出版社，2009，(07) [9]王方华.营销学面临的新机遇与新挑战[J].中国流通经济，2004（03