《公共关系学》课程教学(自学)基本要求.docVIP

《公共关系学》课程教学（自学）基本要求 适用层次 所有层次 适应专业 各专业 使用学期 2008春 自学学时 80 面授学时 32 实验学时 0 使用教材 教材名称 公共关系学 编 者 张克非 出 版 社 高等教育出版社 参考教材 课程简介 公共关系学是一门涉及领域极广的新兴的边缘学科，是经济管理类专业的必修或限选课之一，它既是一门科学也是一门艺术。通过对公共关系基本理论与实务的学习，可以强化学生的公共关系学的理论基础和公关意识，掌握公共关系活动实务的方法和技巧，极大地提高学生在社会上的人际交往能力，加强我国社会组织与各国社会组织的沟通、协调与合作，促进企业及整个社会经济效益的提高。为学生走向社会，独立工作，适应环境，更好地发展自己，实现自身价值打下良好的基础。 学习建议 公共关系学是一门集管理学、传播学、社会学、心理学与信息学等众多学科的理论、知识和方法于一体的一门综合交叉性学科，在学习过程中要具有多方面的知识。注重理论性与实用性相结合，原理教学和课堂讨论与社会实践相结合。 各章节主要学习内容及要求 第一章 现代社会的变迁与公共关系的形成、发展 学时要求 主要内容 一、教学基本要求 【了解】 了解公共关系产生的背景、条件和我国公共关系发展的现状。 【重点掌握】 重点掌握公共关系形成与发展的过程； 上交作业 简述现代公共关系的形成与发展的过程 备 注 第二章 公共关系的基本理论 学时要求 主要内容 一、教学基本要求 【了解】 了解公共关系的定义及其不同学派的主要观点和异同。 【重点掌握】 重点掌握公共关系的涵义、特征和功能； 上交作业 课后练习题1、2、3 备 注 第三章 社会组织的公共关系 学时要求 主要内容 一、教学基本要求 【了解】 了解社会组织的生存环境和公共关系目标。 【掌握】 掌握企业公共关系工作和政府公共关系工作的重点内容； 【重点掌握】 重点掌握组织的定义、特点和分类 上交作业 课后练习题1、2、3、5、 备 注 第四章 公共关系的工作对象-----公众 学时要求 主要内容 一、教学基本要求 【了解】 了解媒介公众、社区公众等公共关系工作的意义与方法。 【重点掌握】 重点掌握公众的含义、特点与分类，处理内部公众公共关系的方法与技巧，建立良好的顾客公众公共关系的意义和做好政府公众公共关系应注意的问题； 上交作业 课后练习题1、3、4 解释公众、非公众、边缘公众、名流公众、顾客公众、媒介公众的含义。 备 注 第五章 公共关系调查与研究 学时要求 主要内容 一、教学基本要求 【了解】 了解公共关系调研中常用的方式与方法。 【重点掌握】 重点掌握公共关系调研的意义和内容，公共关系调研的过程和应注意的问题； 上交作业 备 注 第六章 公共关系策划及创意 学时要求 主要内容 一、教学基本要求 【了解】 了解公共关系策划的类型及其特点，公共关系创意的角度和方法。 【重点掌握】 重点掌握公共关系策划的意义、过程、方案，公共关系策划方案的主要内容和基本要求，公共关系创意的特点和处理突发性事件公共关系的方法与步骤； 上交作业 备 注 第七章 公共关系策划方案的实施及效果评估 学时要求 主要内容 一、教学基本要求 【了解】 了解公共关系计划实施的意义，公共关系活动评估的重点和步骤与方法。 【重点掌握】 重点掌握公共关系计划实施的特点、原则与方法； 上交作业 备 注 第八章 公共关系人员的日常工作 学时要求 主要内容 一、教学基本要求 【了解】 本章节自学、了解 上交作业 备 注 第九章 公共关系机构与从业人员 学时要求 主要内容 一、教学基本要求 【了解】 了解公共关系机构与组织和公共关系从业人员的培养、考评的方法与步骤。 【掌握】 【重点掌握】 重点掌握公共关系部与公共关系公司的含义，公共关系从业人员的素质与能力要求； 上交作业 备 注 编者：魏振香 中国石油大学（华东）现代远程教育课程教学（自学）基本要求 2