开题报告(王晓飞).docVIP

学 年 论 文 开 题 报 告 论 文 题 目： 中小企业发展网络营销的 问题与对策 学 院 名 称： 经济与管理学院 专 业： 市场营销 班 级： 092 姓 名： 王晓飞 学 号 09408110226 指 导 教 师： 韩民 职 称 教授 定稿日期：2011年 6月 23日  5 总结 一、选题的背景与意义 (一)选题的背景 随着网络的迅猛发展，互联网时代的到来，网络营销逐渐开始进入人们的视角。它是企业传统营销与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的营销活动的总称。网络营销作为一种全新的信息沟通与产品营销方式，使营销的环境发生了根本性的改变。当前，企业的营销活动已经不再是传统形态下的点对点的链条状或者是点对面的片状，而是借助互联网以三维的方式，以几何递增的速度进行。虽然部分积极参与其中的企业通过网络营销活动获得了新的市场机会和可观的经济收益，然而并不是每个企业在电子商务的浪潮中都获得了理想收益，并且有的企业还为此付出较大的成本，收效并不尽如人意。究其原因，主要是网络营销观念存在偏差，企业缺乏明确的网络营销目标；网络营销方式单一，内容贫乏；一味追求网络营销，忽略传统营销策略的使用；网络营销平台尚存在很多缺陷等等。 （二）选题的意义 正是因为网络营销已经成为了企业营销的重要部分，而且当前网络营销存在很多的缺陷，企业在网络营销方面还有很大的改进空间，所以我希望通过对本课题的研究，能够对中小企业在发展网络营销时起到一定的借鉴效果。当然，企业在进行网络营销时，不能照搬各种理论、依据，还是要做到具体问题具体分析。这样，中小企业在激烈的市场竞争中才能占得一席之地。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题 (一)研究的基本内容 通过一段时间的文献阅读与资料查询，笔者发现大多数的书刊、网站上都有很多国内外知名企业在网络营销方面的过人之处，却忽视了中小企业这个市场的中坚力量。所以，笔者希望通过对中小企业网络营销方面的研究，给中小企业一些启示。 为什么中小企业在发展过程中一定要重视网络营销？ 1.当今是互联网时代，要顺应这个历史潮流。 2.传统营销方式已经不能满足市场需求。 3.网络营销尚没有达到一个很高的水平，还有无尽的潜力等待企业去挖掘、开发。 4.一些知名大企业通过网络营销使自己飞速发展，这迫使中小企业去学习、借鉴其中的网络营销之道。 (二)拟解决的主要问题 1.找出中小企业在发展网络营销中的问题与不足。 2.提出解决问题的对策。 3.在进行网络营销时，同时也要做到理论联系实际，具体问题具体分析。 研究步骤、方法和研究措施 (一)研究步骤 1.根据自我兴趣，阅读大量文献，确定研究方向和题目。 2.理清思路，明确课题研究的目的及提出问题。 3.阅读文献，收集资料,主要是在学校的图书馆,书店以及网上资料拟写文献综述。 4.进一步研究文献,拟写开题报告。 5.撰写论文初稿,反复修改,最后定稿。 (二)研究方法 本论文主要采用比较分析法与矛盾分析法两种方法。首先，查阅一些大企业在网络营销中取得的成就，拿这些跟一般的中小企业进行对比。然后找出中小企业在网络营销中遇到的问题与困扰。最后为中小企业提出相关对策并做到理论联系实际，具体问题具体分析。 (三)研究措施 本论文主要利用学校图书馆的数据库资源：中小企业网络营销问题与对策研究；互联网时代中小企业的网络营销战略；截止2009年12月中国上网人数统计；中国网络广告市场发展速度；网络购物市场交易规模；中小企业数量占全国企业总数比重等数据。书籍资料主要从学校图书馆借阅。此外，利用百度文库、宁波市科技文献检索服务中心下载了相关参考文献。 研究进度安排 第一阶段：结合自身研究兴趣，广泛搜集