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市场资源定义及价值分析 口苗锡哲程浩 (中国海洋大学管理学院山东青岛266071) 摘要：本论文在相关理玲的基础上，结合企业市场资源的实际应用，运用规范分析方法界定市场资源相关概念，提出市场资源 的定义，内容，分类及性质，并对市场资源的企业资源价值进行分析，阐明了市场资源对于企业的重要价值。 关键词：市场资源定义资源性质价值 资源是企业价值创造的源泉，企业的 行合理、有效开发。对市场资源进行研究 源、渠道资源、市场信息资源、交易模式资 生存发展依赖于资源。传统的企业资源理 具有重要意义。 源。实际上，市场政策、市场制度、法律法 论认为，企业是各种生产资源一人力、物 一、市场资源的概念 规以及竞争者、替代品等资源要素也可以 力、财力、技术资源的集合体，企业的资源 (一)市场资源定义 看作市场资源，但它们处于市场宏观层面 就是企业占有和支配的资源。这种仓业资 市场资源是指存在于市场环境中，可 或者竞争层面，企业支配运用的能力较 源观念只限定在企业所拥有的或可控的 以被企业开发利用以发挥资源效用建立 弱，资源价值不显著，本文没有将其作为 资源，而忽视了一些不能或不易被企业所 竞争优势的资源要素。市场资源概念突破 研究内容。依据市场资源和企业的内在关 控制的资源。在资源获取、利用成本日益 了企业资源的一般范围，对企业外部市场 系，可将市场资源进一步划分为内生市场 提高的今天，扩大企业资源范围，获取利 中存在的资源要素进行界定，突出了市场 资源与外在市场资源，内生市场资源包括 用更多的资源对于企业具有重要意义。 资源对于企业的价值。一般意义上的企业 产品资源和品牌资源，外在市场资源为渠 市场资源是存在于企业外部市场环 资源如企业土地、工厂、设备、人力、技术、 道资源、市场信息资源、交易模式资源、市 境中的资源，掌控、利用更多的市场资源 组织等均来自企业内部，完全由企业支 场需求资源、市场区域资源，如图1．1所 意味着企业更强的支配市场的能力，意味 配、控制。而市场资源多来自外部市场环 示。 着企业能够通过市场资源建立市场竞争 境，受多种因素影响，易于变化。市场资源 优势，在市场上取得成功。在现在经济生 在市场上广泛存在，可以是市场实体资 厂内生市场资源．[蠢嚣霎鋈 活中，环境多变，竞争激烈，市场活动极其 源，也可能是隐藏在实体后的虚拟资源； f 复杂，涉及市场资源的市场行为、现象十 它们存在于市场要素中，也存在于市场要 市场资源 r市场需求资源 分常见：如跨国公司依靠其雄厚实力对国 素相互作用的环节；它们受市场整体环境 f I市场区域资源 内市场资源的不正当掠夺，民族企业利益 的影响，同时也揭示了市场的运作规律。 V}在市场资源《渠道资源 受损：产品生命周期缩短，市场竞争加剧， (二)市场资源分类 I市场信息资源 市场资源在不同企业间转换加快；国内很 市场资源内涵十分丰富，依据资源要 、交易模式资源 图1．1市场资源分类图 多行业面临整合，市场资源向优势企业聚 素对于企业的价值以及可被企业开发利 集，资源集聚效应明显；新产品、新需求、 用的程度，可将市场资源划分为产品资 新渠道等新兴市场资源不断涌现，需要进 源、品牌资源、市场需求资源、市场区域资 内生市场资源包括产品资源和品牌