基于读者反应论的化妆品商标零翻译合理性探析.pdfVIP

州嗲院乡 2015年2月 第 29卷 第 1期 JournalofChizhouUniversity Feb．2015 Vo1．29No．1 基于读者反应论的化妆品商标 零翻译合理性探析 张梦雅 (合肥师范学院 大学英语教学部，安徽 合肥 230601) 摘【要】商标零翻译天然具备保留商标源语的形式及 内涵这一特质，迎合化妆品消费者的心理。以读者反应论为指导，通过分析已有化妆 品英文商标的零翻译译名在读者 中引起的不同接受和反应情况，探讨商标零翻译译名选择的规律及合理性，以期为化妆类商标零翻译译名 选择提供参考 。 关【键词】读者反应论；商标零翻译；化妆品商标 【中图分类号】H315 文【献标识码】A 文【章编号】1674一ll02(2015)01一O儿9一O3 2014~ 4f]， … 曼 ， 嘉 蓑 … … … 一 ， 苎 堂：翻 要 《翌 二 、 竺兰 ， 要 要 鬲 ： 语境支离破碎：、 毒 ，使AI 筷 晶 爰 _ ……一 ～…… ， 从深层次来说 ，也消解 了中国文，． …… 一～ … … …～ ～ 120 池州学院学报 第 29卷 养和较高文化层次的人群，其具备 良好的认知和学 认知能力、心理偏好出发，分析 比较商标译名读者 习能力 ；非专业读者 。指的是阅读能力一般 、接受能 与商标源语读者对商标的理解与感受。 力相对较差的人群 ，即大众读者。而文化习俗是与 笔者通过调研大量 国外化妆类商标的命名 ．发 地域密切相关 、约定俗成的规则 ．其对于两类读者 现商标源语 的命名有 3个较 明显的规律。第一 ，以 有着等同的影响。因此，在分析相应地域文化习俗 品牌创始人的名字命名，如 EsteeLauder．Elizabeth 的基础上 。再结合 目标读者的心理特点和理解能 Arden，其商标内涵是对创始人的纪念 ；第二，以产 力 。就能准确评估文本的读者反应。 品的主要成分为基础命名 ，如 Olay，Biotherm，其商 2．2商标零翻译 标内涵是通过标识其成分而暗示消费者该产 品的 商标翻译属于应用文体翻译，以读者为本 ．采 功能：第三。以能表达产品功能、特征的隐喻词汇命 用易于理解 、并能有效传达商标源语 内涵和外延的 名，如 always，safeguard，其商标 内涵是促进消费者 译名 。从而有效促进商品贸易发展这一根本的商标 对产品的美好联想。 交际 目的圈。“不用 目的语 中现成的词语译 出源语 中 从源语读者的角度分析 ．以第一类规律命名的 的词语”的零翻译 句『，能有效保 留异 国文化 、最大限 商标并未体现明显 的文化内涵 ；以第二类规律命名 度地降低源语商品名称在翻译过程 中的语义缺失， 的