“市场营销学”教学内容改革与探索.pdfVIP

第25卷 第 6期 吉林3--程技 术 师范学 院学报 VoL25No．6 2009年 6月 JournalofJilinTeachersInstituteofEngineeringandTechnolo~ Jun．2oo9 “市场营销学”教学内容改革与探索 李丽敏 (吉林农业大学 经济管理学院，吉林 长春 130118) [摘 要]市‘‘场营销学”是一门实践性较强的课程，本文总结了该课程的内容及特点，并结合社会需求 状况预测了未来教学内容的变更和发展趋势。 [关键词]市场营销学 ；教学内容；改革 [中图分类号]G642 [文献标识码]A [文章编号]1009—9042(2009)06一OOO4—03 Reform andExplorationontheTeachingContentofM arketing LILi—min (CollegeoyEconomicManagement，JilinAgriculturalUniversity，Changchun埘in130118，China) Abstract：Marketingisapractice—emphasizedcurriculum．Accordingtoteachingexperiences formanyyears，theauhtorsummarizedhteconten~ andcharacteristicsofMraketingteaching， nadforecastedhtechangeanddevelopmentoffutureteachingbasedonthedemandcondition， inordertomakeprepraationsofrthefurtherextensionofhtesubject． Keywords：Mraking；teachingcontent；reform “市场营销学”理论于 19世纪末诞生在美国，是 9月申请，经吉林省教育厅批准，2001年9月正式招 一 门从经济学分化出来的已有近百年发展历史的独 收本科生，到现在 已经招收 7届学生 。现已具有丰 立学科，但是现代市场营销学只是在第二次世界大 富的办学经验和办学实力，在吉林省市场营销专业 战后才建立起来的一 门年轻的科学。在这半个世纪 中具有举足轻重的地位，完全具备了专业建设的基 里，市场营销学的核心观念不仅在西方现代经济发 本条件。另外，随着时代 的进步和社会 的发展，其他 展中起着重要的导航作用，而且已经完全渗透到西 专业也陆续开设了 “市场营销学”这 门课程 ，并呈现 方社会生活的各个领域，包括政治、文化、国防、卫 逐渐增多的态势。根据专业的发展情况，以及教学内 生、教育、宗教、慈善以及家庭。尽管市场营销的理 容的变更，可以将教学内容改革分成以下几个阶段。 论和实践对西方经济和社会的发展起了不可估量的 (一)探索教学阶段 作用，但它却与中国近代社会和经济生活基本无缘， 专业发展初期 ，由于教材选择有一定的局限，关 20世纪8O年代引入我国，90年代 中期得到了快速 于 《市场营销学》的教材种类少、内容单一，辅助教材 发展。吉林农业大学经济管理学院自20世纪90年 缺乏。另外，讲授 “市场营销学”这门课程的师资力 代开设 “市场营销学”课程 以来，一直在教学内容上 量有限，以老带新的师资格局还未形成，因此，从一 进行探索，以便达到学生培养 目标要求。 定程度上限制了内容的扩展。 一 、 “市场营销学”课程 内容沿革