2004年中国报刊市场分析与思考.doc

2004年中国报刊市场分析与思考中国的报刊市场2004年发生了深刻的、关键的转折。一方面体现在报刊业政策的调整，一方面体现在市场的积极响应与大力改革。 报刊业这一年发展的速度非常迅猛，最直观的一个数据是广告额，广告营业额的增长幅度非常高，有的报刊已经达到20％甚至更高。发行层面也是这样，虽然说有的报纸是党报，发行存在着这样那样的困难。但是，大众化的、市场化的报刊发行的状况却是非常令人乐观的，新办报纸在三四个月的时间里面，能够在一个大城市铺天盖地发行十万份左右，迅速被大众所接受，这也反映了报刊业的需求是强劲的，所以增长幅度是非常大的。 传媒业发展最大的受益人，第一是公众，第二是从业人员。从公众的角度媒介越繁荣、越多元、品种越多，对社会的情况、对市场、经济、文化方方面面的信息了解就越多，因此，在过去一年，报刊业高速发展，对读者来说，也是一个好消息，他们是最大的受益人。报刊繁荣了，报刊的编辑、广告人员、发行工作者都是受益人，任何一个都市报都会解决，相当可观的就业机会。特别是在发行领域，一家都市报的发行经常会创造数以千计的就业机会。 跨区域办报迈出步伐 跨区域办报2004年是一大亮点，此起彼伏，如大家都很关注的《第一财经日报》及一年前创刊的《新京报》。报业和广电业的打通和联手是前所未有的举措，也是政策层面的与时俱进。《第一财经日报》是一个重要的突破，因为它是上海文广集团与北京青年报、广州日报联手合作的产物。一个项目而同时兼有打通广电与报刊、跨区域，使得《第一财经日报》刚一问世就很引人注目。 《新京报》和《第一财经》在很大程度上带有探索性质和改革的背景。这两份报纸无论成败，对于下一阶段报业的经营、拓展，特别是跨区域、打破行政规划的发展都是有积极的影响与促进意义的。 财经报刊进人收获期 财经类报刊热，也是2004年的一个亮点，好消息是很多财经类的报纸已经进入了收获期，开始赚钱了，效益增长的幅度和总量已经很大了。在经济高度增长的时代，财经报刊理应繁荣发展，事实上，财经报刊既是国民经济的一面镜子，是一个晴雨表。也是一个加速器，经济繁荣时期，财经报刊的发行与广告顺理成章地同步上升。 2004年财经报刊市场很热闹，这个热闹不是从今年开始的，只不过今年达到了一个新的高峰，因为财经中国经济现在是持续繁荣，持续提速，以至于到了年底，刚刚开的中央经济工作会议，提出来点刹。在这么热的经济环境里，财经类报刊不热闹就不正常，以后还会更热闹，只要是一个市场经济的环境，只要是一个繁荣的经济强国，其财经报刊就应该是强势的媒体，或者说是一个投资的热点。 耐人寻味的是，在财经报刊升温走红的同时，八十年代曾经一度热过的经济类报刊却全面萎缩，尤其是种种地方上经济信息类报刊。财经报刊与经济报刊居然不是同此凉热，这也是中国特色的报业怪现状。这倒不是因为“经济”与“财经”有什么本质上的区别，问题出在体制与人才上。 报业经济案件多发 新闻界、特别是报界所谓的涉案事件，主要是经济案件，在这一年里此起彼伏。这是一个让我们不那么轻松的话题，业内人士这一年都非常关注这个话题，因为它涉及到了我们从业的环境、安全以及个人事业的保障，甚至是个人安全的保障。报界一再出现经济案件，问题要分两个方面来看，一个方面就是在自己约束自己、自己把握自己这个方面，业内人士可能做得还是不够好。另外一个方面，就是体制上还有不合理的地方。由于没有真正企业化，经营管理者的付出与回报并没有按照市场通行标准来安排，所以，某种程度上是体制存在着漏洞与陷阱。 行有行规，作为新闻传播工具，报业对涉及自身的一些新闻不宜过分渲染，特别是负面新闻。值得警觉的是，在黎元江被判刑的新闻发布后，仅北京一家，就有多种报纸都予以突出处理，而同一天的反腐新闻还有涉案高达数亿元的贪官被判刑，反而在版面上安排得远低于涉案金额并不多的黎元江，这显然于情无理都说不过去。 之所以出现报业经济案件被热炒成大新闻的现象，主要原因在于某些采编人员的业务素质与职业规范有缺陷与不足。 IT报刊行业性衰退 IT报刊在这一年开始进入下降期或衰退期。过去IT报刊一直是高速增长，2004年是进入了行业性的衰退，挑战来自于网络，因为网络的特点是和IT高度相关。IT报刊的读者都是分布在和计算机、网络有密切接触的群体里面。因此，网络媒介可以很容易抢走IT报刊的受众。凡是能够上网的人，即使订了IT报刊，因为网上同类的资讯既多且快，而且还可链接、检索，方便之至，所以，阅读IT报刊的兴趣或者时间也就大打折扣。在一定程度上，IT报刊的发行只能说依靠惯性，因此IT报刊市场就面临很大的危机。IT报刊是中国报业的先行者，最早的中美合资报刊就是《计算机世界》，在很长一段时期，IT报刊都是引导中国报刊市场潮流的。现在IT报刊所走过的历程、所出现的衰退，也给其他类型的报刊从业人员以警醒。 前几年互