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市场营销模拟实验在市场营销课中的运用探析 杨眉 摘要：本文主要介绍市场营销模拟实验课程的运用，重点讨论了市场营销模拟实验课程的组织实施；教师的角色与作用以及学 生的学习过程．总结了市场营销模拟实验教学的优点 关键字：市场营销模拟实验组织实施 二、市场营销模拟实验课程的组织与实施 (一)教学准‘ l、实验条件的准备 市场营销模拟实验是一种仿真实践，它需 要借助现代IT技术、虚拟现实技术和互联网 络通讯技术构建一个实验平台。它首先需要一 个以计算机局域网络系统为核心的电子教室， 其次需要研发或购买一套科学、完善的市场营 销模拟实验教学软件。 2、教学师资的准备 市场营销模拟实验是一门实践性课程。它 要仿真模拟企业的营销全过程．因而需要从事 教学的教师具备较强的市场营销实践经验。而 现在高校教师大多主要从事理论教学．缺少企 业营销管理的直接经验。在开课之前需加强教 师的培训，鼓励教师参与社会实践，积累实践 经验．建立起“双师型”教学队伍。 3、学牛营销知识的准备 本课程是在一个仿真的市场环境中。让学 生扮演企业的营销决策者，去演练企业持续营 销管理的全过程，开展市场竞争，以获得企业 价值的最大化．从而体验市场营销管理的整个 方法体系。这就需要在进行实验之前对学生进 在市场营销的教学中。若能让学牛置身于 某个产业市场，多个氽业牛产不同的商品相互 行全面的市场营销理论的学习与训练。让学生 一个较真实的商业环境当中．使其作为管理者 竞争。学牛则分成营销小组，扮演企业市场营 全面掌握市场营销的各种相关工作方法与策 对营销活动进行决策．则会显著提高市场营销 销部门的负责人。为