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市场调研 当代大学生消费状况及其社会学透析 董育硕　中国人民大学社会与人口学院 [摘　要]大学生消费是社会消费的重要组成部分，大学生作为社会的一个特殊消费群体，其消费现状在某种程度上反映出当今 大学生的生活状态和价值取向。本文通过对部分高校大学生的消费状况进行调查，分析其消费特征，并提出相关思考。 [关键词]大学生　消费特点　社会原因 大学生作为社会的一个特殊消费群体，有着不同其他社会消 多重目标。不过，由于大学生本身属于无收入人群，过多的旅行 费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正 费用会成为大学生的经济负担，所以大多数大学生的旅游开支处 意义上的消费自主权，其消费现状在某种程度上折射出当今大学 于每学期100元～300元，旅行的方式也多为短途的 “自助”游。 生的生活状态和价值取向，了解大学生消费状况对于培养大学生 4.数码电子产品消费普遍 的正确的消费观念，塑造积极的人生观和价值观具有重要的现实 在当今的信息时代里，数码电子产品更成为大学生生活中必 意义。 不可少的元素。调查发现，82.57%的大学生拥有三件及以上的 一、调查对象和方法 如手机、MP3、CD机、电脑、数码相机等的电子产品。其中，手 为了了解当代中国大学生的消费情况，笔者选择了北京、上 机已基本成为大学生的必备品。而手机消费则成为数码电子产品 海、西安三个不同地区、不同高校在校大学生作为调查研究的对 消费的重中之重。据调查统计发现，有一半以上的大学生在上大 象。在研究方法选择上，一是网上问卷，设计了大学生的基本情 学之后更换过手机，接近10%的大学生换过两部以上的手机。 况、消费情况和消费心理及动机等方面的问题，本次调查一共发 5.通信消费相对较高 放问卷180份，回收有效问卷145份，回收有效率为80.6%；二 由手机热引发的则是一股通信热，大学生的话费开始逐步攀 是现场个案访谈，针对代表性的大学生，进行面对面的交流，全 高。发短信聊天，成为校园里流行的联络感情的方式。大三、大 面地了解其消费观念和消费倾向。 四的学生找实习和工作，手机更是不可或缺。手机的使用，的确 二、大学生消费的特点 给大学生带来了许多方便之处。但各种各样的短信娱乐套餐， 1.多数大学生消费水平较为合理 GPS上网，便利之余也造成了部分大学生的不理性消费，据调查， 近70％的大学生月消费水平在500元～1000元之间，在当今 有10%以上的大学生月手机话费达到一百元以上，但大部分大学 的校园生活条件和物价水平条件下，500元～1000元是可以支付 生手机消费在月50元以下。 正常的生活开销和购买适当的学习用具或材料的，月消费水平 6.校外培训成为重要的开支项目 500元～1000元是比较现实与合理的。调查中也发现有些大学生 随着高校的扩招造成的就业竞争压力增大以及留学热的持续 月消费不超过400元，生活比较拮据，但也有月生活费消耗4000升温，为了通过学业考试、职业资格考试、出国留学的各类考试 元以上的大学生，有约2%的大学生过着这种与大学生身份不相 中取得好成绩，课外辅导班是必不可少的。新东方之类的语言学 适的奢侈生活。然而，总体上现在绝大多数大学生消费普遍还是 校俨然成为大学生的第二堂。调查中有33.3%的大学生参加过课 比较理性、合理的，有一定的自律性。即理性消费是主流,盲目 外培训班。并且，现在各类考试的报名费用都不菲,动辄上百乃 消费是支流。 至上千元.而为了准备考试过关而花费的前期投资,更是超过考 2.追求时尚的消费方式 试本身的数倍。当问道 “您平均每学期课外培训班的花费”时， 大学生正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜 有87.5%的大学生花费在200元～1500元之间，其中，300元～ 事物的年