我国资本市场与传媒产业的融合与发展趋势研究.pdfVIP

维普资讯 型 堕：我国资本市场与传媒产业的融台与发展趋势研究 和产业组织双重属性 与双重职能 ．媒 介有必 要从现 行的管 理解和建立以受窳为中心 的观念 ．仍嫌 不够全面 ．还 必须 理运作体制下走出来 ．普遍建立起以社长 (台长)统辖下． 进一步确立以受众为中心 的产业发展观念。总编辑 与总经 以受众市场为 中心 ．总编辑与总经理双轨齐驱 、协 同发展 理在社长 (台长)的统辖下 ．共 同着力于媒介受窳 市场的 的新 的经营管理运作模式 。总编辑主持采编 ，总经理主持 培育 、开发和产业化转换与利用 ，以从根本上 克服媒介双 经营 ，而由社长 (台长)将采编 与经 营统辖 为一体 ．其统 重属性 、双重角色 、双重职 责运作上 的尴尬和矛盾 ．以确 辖的基点便是媒介 的受窳市场 受众 ，既是媒介作为社会 保媒介双重属性 、双重角色 、双重职责的完整体现。 公共事业信息服务的对 象 ．又是媒介作为社会经济利益 的 新的经营管理体制与运作模式的建立 ，并不能解决媒 产业组织最根本的市场 资源 。如果仅M媒介作为社会 公兆 介产业化发展过程 中的诸多 同题 ．但至少 能提供一 种体 制 事业的信息组织履行其 公共信息服务的社会职 能的角度来 上的保证 。 注释 ①@ 参见黄升民、周艳： 《l998：力量游戏与市场整台》．《国际广告》．1999年第 1期。 ②④ 参见冉华： 《沦煤舟的本质属性盐其产业化发展》． 《中国广播电视学刊》．1999年第 7期 (作者单住：武汉走学新闻与传播学院 邮编：430072) 责【任编辑：潘可武】 我国资本市场与传媒产业的融合与发展趋势研究 ■ 邢建毅 刘文明 资本的本性决定 了资 本的终 教 目标 就是 实现 自身的增 公司正在竭力打造 中国传媒概念股 ”这一全新的概念。 殖 ．它不会放过任 何一个 能促使其增殖 的机会 。被誉 为 一 向 “白视清高 ”的媒介也开始感受到丁 资本 市场 折 “如世纪最后 的暴利 行业”的媒介产业对资本市场有着极 射出的张力 ．给媒介经 营者提供 了 “从节 目 (版面)经营 ” 强的吸引力 十字街头 ．媒介产业与 资本市场走到 了一起 ． 到 “资本经营”的全新课题 。 传媒产业 与资本市场融合成为一种必然。股 市的便捷 成为 何谓资本 市场? “资本市场通 常指期限在一年以上 的金 媒介精英的首选 ，喧嚣过后人们发现债券市场 的诸 多优势 ． 融通 活动的总和 ．包 括期 限在 一年 以上 的证券 市场 以及一 因此确定合理的债券与股票 的发行 比例将 成为主流 ．而被 年以上的银行信贷市场”@。那 么何为 资本运 营呢?所谓资 证券市场拒之 门外的 中小媒介单位将 租赁的形式涉足资 本运营 ．就是将 经济体所有的各种社会资源 、各种生产要 本 市场 。 素 ．即经济体所拥有 的各种形态 的资本 ．视 为可以经营 的 价值资本 ，通过价值成本 的流动 、兼并 、重组 、参股 、拉 一 、 感受资本市场 股 、交易、转让 、租赁等途径进行运作 ，优化配置 ，进行 2000年6月发行量 40万份 、年广 告收入超亿元 的 《成 有效经营 ．以实现最大 限度增殖 目标 的一种经营管理方 式 。 都商报》通过其下属 的 “成都博瑞投 资公司”间接控股沪 媒体 的资本 ．指的是媒体经营性资产 ，包括和新 闻业有 关 市上市公司 “四川 电器”．成为首家上市 的报 纸业媒介 ； 的广告 、发行 、印刷 、信息 、出