我国乳品产业市场行为分析.pdfVIP

产 业 论 坛 生产力研究 ! 生产力研究 《 》 》 NNoo..99. 我国乳品产业市场行为分析 陈利昌 华南农业大学 经济管理学院 广东 广州 ( , ) 510642 摘 要 文章从广告行为 降价行为和合并行为三个方面 对我国乳品产业市场行为进行了分析 通过分析得出 【 】 、 , , 以下结论 我国乳品企业中 规模经济企业广告投放的市场集中度较高 近期乳品产业内部 降价成为企业扩大市场占有率 : , ; , , 排挤竞争对手的惯用手段 国内各乳业巨头以其雄厚的资金实力开展兼并 重组大战 并有愈演愈烈之势 在分析了我国乳 ; 、 , 。 品产业市场行为的基础上得出几点结论 并提出了几点建议 , 。 关 键 词 乳品 市场行为 强竞争性 【 】 ; ; 【中图分类号】 ; 【文献标识码】 【文章编号】 ( ) F326.5F768.2 A 1004-2768200609-0180-03 我国加入 以后 国际乳业巨头纷纷登陆中国 激烈的 广告是产业组织研究的主题之一 在现代经济生活中 随着 WTO , , 。 , 市场竞争已经开始显现 如何从宏观上规范乳品产业市场行为 竞争程度的日益加剧 广告在传递信息 沟通产销和占领市场方 。 , , 、 如何引导乳品产业健康发展 使企业在激烈的市场竞争中求得 面的作用也日见突出 广告费支出已成为现代企业重要的交易 , , 生存和发展 是我们必须认真研究的课题 为了解决这些问题 费用 广告可分为传递 硬 直接 信息的广告和传递 软 间 , 。 , 。 “ ”( ) “ ”( 需要对我国乳品产业的市场行为有较为全面的认识和了解 基 接 信息或完全不传递信息的广告 硬信息包括产品存在 价格 。 ) 。 、 、 于此 本文围绕乳品产业的广告行为 降价行为和合并行为三个 零售的配送渠道 产品的物质形态等等 大多数电视广告都不提 , 、 、 。 方面进行了分析和探讨 并从中得到了相应的结论 供除产品存在以外的其他信息 如尼尔逊 所指出那样 如 , 。 。 ( ) ,