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新媒体环境下品牌传播的态势_汤丽萍.pdf
中国青年社会科学 青年与传媒
2015 年 2 34 ( 177 )
第 期 第 卷 总第 期
新媒体环境下品牌传播的态势
■ 汤丽萍
(中州大 ， 450044 )
学经济贸易学院 河南郑州
【 】 、 、 、 、
摘要 新媒体具有信息接收的强制性 高传输速度 互动性 个性化 订制
， 。 ，
化等服务优势 注定其将成为品牌传播的主宰者 新媒体开辟传播蓝海 迎合
， ;
了品牌传播的精准化要求 将目标群体转变为多层级的购买力客户 媒体与受
，
众的深度沟通与互动迎合了消费者个性化消费需求 同时为传媒产业规模的迅
， 。
速扩张提供了强大的动力 产业规模效益明显 新媒体改变了品牌传播的媒介
， ，
生态环境和品牌传播的信息结构 不断创新企业品牌传播方式 使受众从大众
， 、 。
走向碎片化 使消费者成为了创意者 贡献者和评论者
【 】 新媒体 品牌 传播 受众
关键词
DOI:10.16034/j.cnki.10-1318/c.2015.02.024
、
一 研究背景与相关概念阐释
， ，
随着世界经济日益全球化 企业面临的竞争压力越来越大 品牌已成为企业获得竞争优势
， 。 ， ，
的战略工具 品牌构建成为企业主的共同选择 在大众传媒时代 信息传播是单向传播模式 受
， 。 、
众被动接收信息 没有参与活动和表达思想的欲望及条件 传统的品牌传播主要通过广告 公
、 ， 、 。
共关系 产品或服务销售等手段进行 具有单向沟通 信息传播与营销活动分离等特点 以互联
， 、 ，
网为代表的数字新媒体 受众从单一的信息接收者向信息制造 传播和接收者的复合角色转变
， ， 、
信息生产节点增多 消费个体的影响力加大 占据主导地位的大众消费被小众化 碎片化消费所
。 ，
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