浅析数字移动电视的市场营销环境.pdfVIP

浅析数字稆动电颃的市场营销环境 口夏勉 摘要：《孙子兵法》说：“故善出奇者，无穷于天地。不竭于 理论．对移动电视的市场营销环境进行浅析。 江河。”随着复制盛行、同质化日益严重，差异化生存愈加受到认 关键词：市场营销环境；数字移动电视；广电经营 可。“电视长了脚．跟着观众跑”，数字移动电视技术成为继网络 技术之后又一被传媒和市场追捧的热点，数字移动电视以独特的 一、数字移动电视的含义 传播优势，以一种更直接的推送形式将广告“直接介入”人们的 老百姓平时所知道的数字电视实际是由彩电生产企业热炒的 视野，无线传输、支持移动接收的核心技术特色，使移动电视拥 一个产品概念。数字电视包含的是电视节目采集、制作，信号传 有了先天的强大竞争力，它将电视媒体从户内搬到了户外，抢占 输、接收等整个链路的数字化，l『li仅信号传输角度又可分为三种 了传统电视媒体无法覆盖的空间和时间，抢占了一个没有竞争对 方式：卫星数字电视、有线数字电视、地面数字电视。数字移动 手和低干扰度的传播环境。 电视其实就是地面数字电视，与传统的模拟无线广播电视相比， 任何企业都如同生物有机体一样，生存于一定的环境之中， 最大优势在于，它可以支持在移动状态下接收。 企业的营销活动不可能脱离于周围环境孤立进行，而了解和预测 二、市场营销环境的概念 环境因素，将有利于提高营销活动的有效性。本文将从数字移动 市场背销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量， 电视营销环境的几个构成因素入手，结合营销学中的SWOT分析这些因素和力量是与企业营销活动有关的，影响企业生存和发展 (二)策略思考 升值是必然的趋势。但人民币升值一定要 仅是国际收支的风向标，更是整个国民经 面对人民币升值所带来的压力与全球 与经济发展的进程与我国资本项目的开放 济发展的风向标。如果说人民币要升值， 性的经济危机，我们应吸取“广场协议” 进程相适应，特别注意避免人民币在短时 那也应是建立在强大的产业竞争力和合理 的教训，绝不能重蹈覆辙，我认为在外贸 期内急剧升值(或贬值)。良性的汇率变 的产业结构基础上。从13本的经验看，在 方面可以从以下几方面考虑： 动(升值或贬值)应该表现为一个长期 本币升值前应尽力消除制造业与非制造业、 1．加大出口退税率，放松出口许可证 的、循序渐进的过程。 城市与农村、发达地区与落后地区的差距， 管理 我们一定要避免出现类似“广场协 使得国内经济面对本币升值的冲击具有足 2008年8月份以来，国家先后四次上议”那样的大幅度汇率调整。在任何情况 够的柔韧性和灵活性，以达到有效地、平 调部分商品的出口退税率，这一政策效果 下都不要签订类似“广场协议”式的国际 滑地分配经济资源。为此，广义的经济结 已经开始显现。政策调整所涉及到的服装、 性文件。为此，要让汇率始终能够反映经 构改革应是制定政策的最高目标，它包括 鞋类、箱包等商品出口均有增长。2009年济基本面。‘当然，汇率不仅仅是经济可承 放松管制、建立有效的金融监管框架、改 1月份，服装出口105．1亿美元，增长受性问题，也是政治可承受性问题，在这 善公司治理结构 5．7％；鞋类产品出口29．1亿美元，增长方面，要在战略上对美国等发达国家的立 内外并举、管放结合，才能真正振兴 10．6％；箱包出口11．5亿美元，增长场给予足够的重视。 中国的对外贸易，才能真正使中国经济平 8．3％。但由于外需不足，国家即使推出刺 3、在出口导向方面，重点促进高科技 稳度过危机，再现生机。 激出口增长的措施也不能影响国外市场， 产品的出口，稳定传统大宗商品的出口 参考文献： 更不能带动世界经济的复苏。因此，今后 今后我国出口一方面不能过多地依赖 1．任大力“广场协议”对日本经济的影响