言论自由视角下的形象附带使用原则.pdfVIP

各抒 己见 gHoINPAYRlGHT 言论 自由视角下 使用原则 。马 波 形象附带使用原则 (incidental use)是对形象 和激励私人创造性劳动未实现社会福利的增长，虽以 权进行限制的一种制度。作为 自然人控制其形象价值商 保护私人利益为核心，但最终 目标则是保障公共利益， 一一一一：一．一 业利用的权利，形象权 自产生之 日便与言论 自由之间产 对私人利益的保护是以增进公共利益为大前提。因此， 。 生了冲突。为了协调二者关系，美国法院通过判例确立 法律在将私人利益转化为权利之时，需以维护公共利益 ¨ ●■●■●●■ ， ； 为原则来构建相应的权利限制机制，以使其不会损害 了形象附带使用原则，用以保护言论 自由。形象附带使 一一。附 。 用原则是指，如果被告在商业活动中使用了原告的形 社会公益 ，所以，形象权的存在必须以尊重和保障言 象，但这种使用的最终 目的是向消费者提供正确的商业 论 自由为大前提。正如，在 Paulsen案中，法院所讲， 带 信息，那么被告的行为便不侵犯原告形象权。在这一 形象权所禁止的是未经授权在商品宣传中使用 自然人 原则的指导下，美国法院叉将其分为具体的两种类型： 形象，而并没有赋予权利人为了金钱的 目的而控制社 无意义使用和作为一种思想表达方式的使用。 会公众对其姓名或肖像的每一次使用，所以，形象权与 隐私权一样，当某一姓名或肖像的使用是与公众事务或 一 、 形象附带使用原则：形象权与言论 自由之间 公共利益相关联时，应当不视为侵权。这类使用是受到 的藩篱 宪法保护的，必须超越任何个人的关于金钱的考虑。① 形象权作为 自然人控制其形象商业利用的权利 ，其 《美国反不正当竞争法第三次重述》第47条也规定 ，“为 保护的是以抽象形式存在的形象，而非自然人的具体形 商业 目的”而使用自然人形象，通常不包括在新闻报道、 象特征。也就是说 ，形象权人所享有的是对形象符号价 评论、娱乐、虚构或非虚构作品以及这类使用中所附带 值的垄断陛权利。形象作为一种符号形态 ，又具有双重 的广告中对他人人格标识的使用。从中可见，与使用 自 功能：经济功能和信息交流功能。前者表现为以形象符 然人形象有关的言论 自由主要有以下三类：具有新闻价 号为信息载体未促销商品，后者表现为以形象符号为表 值的信息、娱乐信息和商业性言论。形象附带使用原则 达载体来进行信息交流。形象符号的双重功能意味着， 主要是以调整商业性言论 自由与形象权二者之关系为 形象权的过度扩张有可能会阻碍社会信息的正常交流， 目标。 使得以保护社会信息正常交流为核心内容的言论 自由 商业性言论 (commercialspeech)是指经营者 会与形象权之间产生冲突。 为了获取交易机会而提议进行商业交易的言论 ，主要表 形象权与言论 自由的冲突实质上是私人利益与公 现为对产品或服务的任何形式的赢利性或商业性广告。 共利益之间的；中突。现代私权体系是以尊重个体人格 例如，牙膏价格广告或者律师费用广告，以及公司和