CUBS品牌战略的内外部环境因素分析.pdfVIP

CUBS品牌战略的内外部环境因素分析 Analysison InternalAndExternalEnvironmentalFactorsof CUBSBrandStrategy 范宏伟，刘晚玲，罗 微 FAN Hong—wei，LIU Wan—ling，LUOWei 摘 要：本文运用文献资料法和问卷调查法，基于战略管理的框架，对大学生篮球超级联赛所处的政治、经 济、社会、文化等外部环境和竞赛体制、竞技水平、篮球产业、CUBA基础等内部影响因素进行分析，阐述背 景、剖析问题，为大超联赛品牌战略的制定夯实基础。 关键词：CUBS；品牌战略；环境 Abstract：Bymethodsofdocumentmaterialandquestionnaire investigation，basedon strategicmanagement framework，thispaperanalyzestheexternalenvironmentofpolitical，economic，social，andcultural ofthesuper league ofuniversity studentbasketball，and the internal factors ofcompetition system ，competitive level， basketballindustry，CUBA foundation，describesthebackgroundnad problems，increasesfoundationforbrand strategyofthesuperleagueofuniversitystudentbasketballJ Keywords：CUBS；brandstrategy；environment 中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1005—0256(2014)09—0022—3 doi：10．3969／j．issn．1005—0256．2014．09．009 中国大学生男子篮球超级联赛简称大超联赛，是教育部大 来的。当前，我国在由计划经济体制向社会主义市场经济体制 学生体育协会和国家体育总局篮球运动管理中心在赞助商的 转变的过程中，政府职能也相应发生了一系列转变，但政府职 协助下推 出的一项高校篮球赛事。秉 承打造 中国的 能转型的过渡性特征决定了社会转型时期政府在体育事业的 NcAA——美国大学生篮球联赛，为中国男子篮球职业联赛 改革与发展过程中仍然起着决定性作用。北京奥运会的成功 (缩写CBA)输送合格的职业球员的理念 ，不仅为教育部组队 举办、神州七号的成功发射、汶川大地震的救援和灾后重建等 参加世界大学生运动会篮球比赛选拔优秀的大学生运动员，并 都显示出了我国政府在重大事件前的强大领导力；在国际接轨 承担着世界大学生运动会储备人才的重任，而且为我国竞技篮 的大背景下，我国篮球市场改变了无序的竞争状况，加速着篮 球在教体结合方面探索出一条新路，促进教育系统和体育系统 球产业结构的调整和优化，CBA管理者以及各职业篮球俱乐 在培养竞技体育后备人才方面相互帮助、相互支持形成合力， 部传统的经营思路和管理方式也相应转变，作为 CBA后备人 从而逐步取代全国青年篮球联赛，构建 “小学一中学 一大学一 才基地的大学生男子篮球超级联赛蓬勃发展；同时篮球人才市 大学普通联赛一大超联赛 一职业联赛”新的一条龙人才培养 场进一步开放，外国经营、管理乃至体育人才的涌入弥补了国 体系，提高高校篮球竞技水平，努力将我国普通大学变为优秀 内篮球市场经营管理人才的不足，为我国篮球事业的长远发展 体育人才的培养基地，并着眼于奥运战略，解决运动员的后顾 提供了滋生的土壤和可持续发展的动力。 国家政府机构直接参与职业联赛的管理工作显然是对职 之忧，享有中国大学生NBA之美誉。 作为我国高校系统的一个极具 品牌实力的篮球赛事，良 业联赛发展是有消极影响的，但我国的大学生男子篮球超级