从《奔跑吧兄弟》字幕看综艺节目的包装.pdfVIP

今传媒 2015年第3期 广播影视评论 从 奔跑吧兄弟 字赣 综艺节日的包装 滕 飞，陆 丹 (北京师范大学研究生院 珠海分院，广东 珠海 519000) 摘 要：从2014年浙江卫视开播的 《奔跑吧兄弟》这档真人秀迅速的活跃在电视和网络上之后，很快成为了观众的新“宠”。 这档从韩国引进版权的真人秀节目在众多综艺节目层出不穷的时代独树一帜，成就了浙江卫视在此时段的高收率。所以在它获得 成功的同时，应该注意到它成功的细节，其中一点就是对电视节 目中字幕进行精包装。本文从节 目中精包装字幕的功能分类中来 看未来分析综艺节 目字幕发展的趋势。 关键词：字幕；精包装；种类；发展趋势 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2015)03—0096—02 在制作一档 电视节 目时，首先会考虑到电视节 目的五个 思义是解说、阐明性的字幕，作为节 目中字幕最为重要的部 要素，其中包括画面、动效、特效、声音、字幕，这些元素 分，它在节 目中的功效还是主要为节 目做说明的作用，也就 都是缺一不可的。而在近几年综艺电视节 目已经进入到一个 是所谓的说明性字幕。其中最为基本的说明性字幕是横排和 百家争鸣的状态时，不断创新的综艺节 目如同雨后春笋般的 竖排的字幕。 以各种形态不断推出。这些综艺节 目除了在主题上的求新求 例如，主持人邓超和李晨等几人的对话、旁白都需要横 变之外，还有的不同就在于各个综艺节 目制作上的不同。各 排黑体字幕的显示，而参与活动的时间、地点、设计游戏的 类综艺节 目都开始追求制作的精 良和完美，所以可以发现综 名称以及活动的环节等，都需要竖排字幕打出在电视屏幕上， 艺节 目在字幕的制作上也是不能轻视的，不少电视节 目中都 起到说明的作用。除了这些不可缺少的字幕之外，还有在节 在对字幕进行精包装，而 奔《跑吧兄弟》这档节 目在字幕上 目中会附加一些说明字幕。 的包装就是成功的原因之一。 例如，在队员比赛其中一方获胜的时候，会在屏幕上表 字幕，本身就是电视节 目中不可或缺的一部分。以往电 明“汉队用一分优势获胜”；还会为观众说明队员在节 目所做 视节 目中的字幕起到的更多是一种解释说明的作用，可以帮 的一些活动，例如：队员在商讨战略的时候，字幕会在旁边 助观众缓解一下视听上的障碍。所 以说 “电视艺术中字幕的运 附加一排彩色艺术字 “秘密商讨中”。这些说明字幕所充当的 用体现出电视独特媒介属性，作为独立艺术门类的标志之一， 作用是让观众理解参演者的对话和他们活动的内容，并且说 它以复合的表现形式成为连接人类感性认知与理性认知的桥 明正在发生的事情和接下来会发生的事情。 梁。[1J”但是，即使如此，字幕在早期的电视节 目中的地位还 是处于一个附加元素。而近几年，随着综艺节 目的多样性的 二、强调性字幕 出现，主题不断更新的同时，人们也开始注重到整套 “电视节 目产品”的整合和包装。而这种包装，就是对字幕的包装。包 在 奔《跑吧兄弟》中很值得一看的是强调性字幕，强调 装从字面上解释就是把事物从形象上装扮、美化，使其更有 性字幕是指特别着重提出的字幕。这类字幕往往出现在制造 吸引力 。 节 目笑点和话题的地方，其中更多的是包括了主持人和参与 所以，这就衍生出一种对于字幕的包装，制作出不同样 嘉宾互相调侃的对话，主要作用是强调具有代表性和娱乐性 式的字幕就是一种包装，使得这字幕的地位在一些综艺节 目 的节 目内容。 中不断上升，而这些被精包装的字幕的出现给观众眼前一亮 例如，第十一期节 目中，邓超和王祖蓝所组成的队伍的 的全新感觉，让字幕不仅仅再是一个附加元素的地位出现。 口号是 “鲜肉鲜肉，永远不皱”，这恶搞的口号在节 目总多次 浙江卫视的 奔《跑吧兄弟》就是