对于搜索引擎优化(SEO)的研究.pdfVIP

维普资讯 攀 囔 蘩 荔 00≥鬈 ≤ ≯囊专 鲡 马晓玲 吴永和 (华东师范大学 上海 200062) 摘 要 在分析Google的可能排名算法的基础上，研究了针对 Google进行优化的若干重要策略 ，讨论了对网站优化 设计具有普遍指导意义的原则。 关键词 搜索引擎优化 Google算法 网站排名 假设 网页 A 有 网页 tL，t2，…，f 的链 接指 向它，则 1 搜索引擎优化(SEO。searchengineoptimization} PageRank的原始公式为 ： 搜索引擎优化通过了解搜索引擎如何抓取互联网页面， PR(A)= (1 一 ) + d(PR(t1)／C(t1) + … + 进行索引以及确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技 PR(f)／C(f)) 术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而 其中d为阻尼因子，一般设为0．85；公式可描述为：A 网 提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技 页的其PR值等于链向该页面的所有链接页面的PR值分别 术。而从事这方面工作的就是搜索引擎优化师，他们利用各 除以各 自的外部链接数量 的总和，再 加上 (1一d)。在此 种工具或者技术手段使某网站符合搜索引擎的搜索与排名规 PR(A)是网页A的网页级别 (PageRank)；C(t)是网页 的 则，从而获得较前的网站排名。 外向链接的数量。 根据JupiterMediaMetrix2002年公布的统计数据，信息 在 “GoogleFlorida”更新中，Google对其排名算法进行 了 搜索成为仅次于电子邮件的互联网第二大应用。因此搜索引 大规模改动，对于 Google新算法 目前有两种主要理论的争 擎营销 目前已经成为网络营销的热点 ，是企业网站推广的首 论：一种是 Hilltop算法；另外一种则是 TSPR(Topic—Sensi． 选 国外这方面工作发展得比较早 ，早在 1997年左右就有人 rive—PageRank：主题性页面级别技术)理论。表 1为两算法 从事相关方面的工作。中国目前 SEO正处于初步发展阶段， 的比较表。 但发展很快。 从表 1可以看出，两种算法都是为了克服Pagerank页面 在众多搜索引擎当中，Google以其极高的知名度成为搜 等级系统中存在的一个基本缺陷，即它根据一个网页上被链 索引擎的代名词，前述的搜索引擎优化在实际操作中往往就 接的站点数量和质量来给该网页分配一个绝对的PR，但是 是针对 Google的优化。一个网站针对 Google进行优化后，其 PR并非针对查询词语 ，因而一个 网页如果只是在 内容 中偶然 在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中通常也会排在前面。 提到了一个和查询主题偏离的关键词语 ，也会因其居高的PR 值而获得一个比较高的排名。 2 Google可能的算法猜想 3 搜索引擎优化的策略 搜索引擎的算法应该是保密的，它是 Google的商业秘 密，所 以针对 Google的算法只能是一种猜想。Google以前采 Google推广分为右侧竟价广告排名和左侧 自然排名，一 用的算法据说是Pagerank算法，该算法最早出现在其创始人 般不加特别说明均指左侧排名 ，也叫Google排名。如何使 网