传统电视与新媒体融合路径——以央视2014年全国两会报道为例.pdfVIP

热 点话 题 SpecialFocus 传统电视与新媒体融合路径 — — 以央视 2014年全 国“两会”报道为例 ◎李云华 李 媛 徐 瑗 2014年 3月 2日，秒拍成为央视 央视新闻频道 的 《新闻直播 间》、《“两 人分配改革 ’期待您的参与 ．欢迎通过 全国两会新媒体报道形式独家合作伙 会”微海采》、央视财经频道 《小、r跑 “两 @央视新 闻 微博 、微信、客户端和秒 伴 。在全 国政协十二届二次会议举行 会”》及央视国际频道 我《有问题问总 拍发表意见 。明天 中午 12点央视新闻 的 “两会 ”首场新 闻发布会现场 ，央视 理》等频道与新闻栏 目也通过秒拍全程 频道 《新闻30分》听您的观点”，因其 记者首次通过秒拍客户端对新 闻发布 与网友成功进行视频互动 。 发布 的内容与百姓 的利益息息相关 ， 会现场进行了实时全面报道 。这些新 秒拍移动视频社交新 闻媒 体在 就 吸引 了很多受众的互动参与 。 闻客户端及微博等新媒体全面参与 “两会 ”中的运用 ，使得用户通过秒拍 如今 ，以微博为先 导的新媒 体已 “两会 ”报道 ．并 以秒拍记者会等全新 上传的视频在微博中得到更为广泛的 成为央视在传统 电视 、国际视通对外 形式在网络和屏幕上为观众带来更鲜 传播 ，形成屏幕 内外、网络上下互相融 发稿平 台之外的第三个发稿平 台，也 活 的现场报道 。这标志着中央 电视 台 合 ，互相配合 的传播格局 ．传播范 围更 是 央视 重大新闻、突发事件 、重点报 道 在利用微博、微信等网络资源报道 “两 为广泛 ，受众收看也更为灵活。 的首发平 台。 “首发新 闻”、“独家 内 会 ”的基础上 。正在不断创新 “两会 ”报 2．微博在 “两会 ”报道 中继续发挥 容 ”、“图像优势 ”是 @“央视新 闻”新媒 道方式 ，使传统 电视新 闻报道与网络 作 用。 体版的核 tl,竞争力。… 新媒体加大融合力度 ，形成报道合力 。 基于微博 的传播平 台具有涉及面 3．微 信 成 为 “两会 ”信 息 传 播 的 广 、参与者众 ，现场感互动性强 、信息 新 宠 。 一 、 新媒体在央视 “两会”报 发布迅速等优势，微博在连续多年参 2014年全 国两会服务与时俱进 ， 道中崭露头角 与报道 “两会”的基础上 ．今年继续发 首次推 出 “人大会议新 闻中心”和 “政 1．“秒拍 ”首次进入 央视主 流媒 体 挥宣传作用。据统计 ，截至 3月3日15 协大会新 闻组”微信公众账号 ，并设置 实时全面报道 “两会 ” 时全 国政协十二届二次会议开幕 ，在 了网络服务专区．方便全 国人大代表 “两会 ”期间 ，广大 电视观众每天 新浪 、腾讯 、搜狐、网易、人 民网这 5个 和政协委员网上提交建议 ．同时也方 都能从央视新 闻、中文国际等频道 的 微博平 台上 ，共有 232个十二届全国 便记者上网查询 ．日这标志着微信首次 新 闻节 目中看到秒拍 “两会 ”新 闻直播 人大代表 、全 国政协委 员的实名认证 正式被全国两会使用 ，成为全 国两会 报道 。这些秒拍节 目成为2014年全国 微博账号 ，很多记者和主持人及 中央 对外发布信息的渠道之一 。 两会报道的亮 点。 和地方媒体均在新浪网开通 “两会”微 此外 ．从对政府工作报告专业的解 秒拍是新浪微博推出的一款新型 博 ，为广大 网民