Nature、Science、Cell封面故事的国际比较研究.pdfVIP

2014年9月 第25卷 第9期 ’ 期翱吁兜 Nature、Science、Cell封面故事的国际比较研究 ■王国燕 程 曦 姚雨婷 修收稿回日日期期：2013—08—21 ：2013一l2—02 中国科学技术大学科学传播研究与发展中心，安徽肯合肥市金寨路96号中国科大25系 230026，E-mail：gywang@ustcedu．cn 摘 要 封面对于期刊的影响力不可低估，科技期刊的封面故事图片兼备科学关和艺术美，对于科技成果的传播起到重 要作用。在Nature、Science、Cell等国际顶级科技期-T】封面故事数量上，中国与发达国家有一定差距，与我国蒸蒸 日上的科研 水平形成反差。通过对比各国及各机构封面故事情况及背景因素，分析我国顶级期刊成果及封面故事的现状与不足，为中 国顶级科学成果的可视化传播提供一些建议和思考。 关键词 封面故事 科学可视化 科学传播 国家比较 机构比较 科学研究中开辟 的新学说、探索的新规律、创 成果的可视化表达由此诞生。科技期刊的封面故 立的新方法、积累的新知识，常 以高水平科技期刊 事，作为科学可视化的重要平台，以封面图片为载 为首选传播平台。Nature、Science、Cell作为世界顶 体，传播期刊文章中最具亮点的内容。传播知识 级科技期刊的代表，常被学界冠以 “CNS三大刊”的 是科技期刊的首要任务，因此其封面故事必须兼 称号，为众多前沿科学成果的必争之地。由此，其 备艺术美和科技美，由此区别于其他娱乐性期刊。 封面故事和封面 图片特征在科技期刊领域 中也具 作为期刊的门面，封面故事也是期刊学术范围、研 有风向标的作用 。 究层次和办刊特色的展示窗 口，能对读者的认知 前沿科技期刊的封面，是科学创新成果展示的 层面产生重要影响。为了确保封面故事 内容的科 重要视觉媒介，是决定期刊发行量和影响力的重要 学性和准确性 ，众多顶级学术期刊的封面故事 图 因素。一家美国服务机构 曾在对影响期刊发行量 片一般 由论文作者团队提供 ，期刊美编则从艺术 的各因素统计后发现，封面以75％的影响比例位居 审美角度进行把关，对图片后期进行加工，封面故 所有因素中的首位 j。曾为某著名消费类杂志的 事 由此产生。 经营商 BairdDavis认为，一个成功的期刊封面与失 1．2 首因效应——封面故事的影响机制 败的封面对一本杂志的影响力相差 20％。而且，封 首因效应，指人们第一次接触到对象时心中留 面不仅对整本期刊具有重要影响，同时对其刊载的 下的印象，其作用强、时间长，往往在人们头脑中占 文章也具有强大的传播推动作用。这与封面故事 据主导地位，被当作 日后评判对象的主要标准。第 的特征和机制密切相关。 一 印象的影响有时甚至超过人们后期对事物产生 的连贯和整体印象。封面作为读者 目光的初次着 1 封面故事作为科学成果视觉表达的意义 陆点，符合首冈效应产生的条件，它带来的第一印 1．1 科学可视化——封面故事的运行依据 象会帮助人~fflx,t期刊水平进行定位，并影响其后的 视觉是人类所有感知器官中的主要信息来源 认知选择。同时，相 比期刊里的其他文章，封面故 通道 ，人脑中50％的神经与其相关 ‘。为了更好 事所处位置突出，作为期