商务管理毕业设计（论文）-美加涂料营销策略研究.doc

华东理工大学 毕业设计（论文）任务书 课 题 美加涂料营销策略研究 2009年6月15日至 2009年11月21日 共22周 院 系 继续教育学院 专业班级 商务管理 学 号 姓 名 指 导 教 师 2009 年 6月 15 日 课 题 来 源 自选 课 题 目 的、意 义 通过对涂料市场的现状和发展趋势，以及美加涂料所处的市场营销环境的分析，帮助企业认清自身存在的优势、劣势，面临的机遇和威胁，找到合适的目标市场，并针对目标市场，进行营销策略研究。 利用有效的市场营销策略，集中精力发展目标市场，不但可以保持原有的市场份额，最大限度地满足消费者的需求，而且可以提高企业的市场竞争力和品牌认知度，从而抓住机遇，发挥优势，降低风险，使美加涂料在日益激烈的竞争中取得更好的生存和发展，成为涂料行业的领头羊。希望本研究能为更多的企业提供帮助。 要 求 理论联系实际，用所学专业知识，尤其是市场营销管理的基本理论和方法，按照提出问题—分析问题—解决问题的思路进行研究。 课 题 主 要 内 容 及 进 度 主要内容: 1绪论； 2美加涂料面临的营销环境分析； 3目标市场的确定； 4美加涂料营销组合策略； 5美加涂料营销策略实施建议； 6结束语 进程安排： 第1周～第4周 查阅文献，确定论文题目与写作大纲； 第5周～第8周 撰写开题报告初稿，文献翻译； 第9周～第16周 修改开题报告，撰写论文初稿； 第17周～第20周 修改论文，定稿，打印成论文正稿，递交正式论文； 第21周～第22周 准备答辩，论文答辩 摘要 近年来，随着房地产市场的蓬勃发展，以及国内大规模的基础建设，我国建筑业得到了迅速的发展，建筑业已成为我国国民经济的支柱产业，与之相应的建筑涂料产业异军突起，发展势头迅猛。目前，我国的建筑涂料产量已跻身于世界建筑涂料产业前列，并呈递增的趋势。在规模上不断扩大，在营销模式上不断的变革和创新，前景广阔。但是，我国涂料行业仍面临着许多挑战和威胁。一方面，进口涂料的大量增加，新的国际竞争对手进入中国市场，涂料的竞争在不断加剧。另一方面，本土企业由于起步晚、起点低、规模小、技术弱，缺乏品牌影响力，生产的中低档产品呈现出产品供应过剩，高档市场无法涉足的格局。因此，营销战略及策略对公司就变得特别重要。 本文根据美加公司在中国市场近几年的发展，结合涂料市场的状况和发展趋势，对美加涂料所面临的市场营销环境进行深入地分析。通过市场细分，确定了企业的目标市场。运用战略管理、营销管理的基本理论和方法，制定了美加涂料今后的市场营销策略。并提出了自己的一些建议，以期对公司的发展起到一定的作用，从而提高市场竞争力。 关键词：美加涂料；环境分析；目标市场；营销策略 Abstract In recent years, with the booming real estate market, and domestic large-scale infrastructure construction, Chinas construction industry has been rapidly developed, the construction industry has become a pillar industry of Chinas national economy, at the same time, the corresponding architectural coatings industry was developed rapidly, with a meteoric rise. At present, the production of architectural coatings in China has been among the forefront of the worlds architectural coatings industry, and showed increasing trend, growing in size, constant change and innovation of the mode in the marketing and broad prospects. However,