品牌策略促销生鲜农产品之适用度(ppt 20).pptVIP

應用品牌策略促銷生鮮農產品之適用度 許文富 國立台灣大學農業經濟學系名譽教授 2006.11.03 一、前言 近年來在行政院農業委員會的年度農業政策中，把農產品之品牌化列為施政重點之一，亦即希望藉產品品牌之建立，鼓勵生產者生產高品質產品，增強市場競爭力，並提高價位，從而提高農業所得。尤其在我國加入WTO之後，更可以藉國產品品牌形象，採取市場區隔策略，與進口品競爭，盼能藉此保護國內農企業的訴求。 一、前言（續） 此外，在全國商界期盼展開電子商務的未來，品牌化產品即可在網路上作買賣，有擴大市場領域，增加業務量及精簡運銷通路的效果。再從消費者立場來說，產品品牌化後，可使消費者有識別產品品質之依據，增加其選購物品之機會。可知農產品品牌之建立，對產銷雙方均有利。 二、運銷學（marketing）領域之4P （一）產品或製品（product） （二）通路（place） （三）價格與訂價（price and pricing） （四）促銷（promotion） 三、促銷之意義及本質 1.透過種種商業活動增加銷售量。 2.學理上的意義就是改變產品需求曲線之位置及形狀之意。 三、促銷之意義及本質 四、應用品牌策略拓展市場之理論 （一）何謂品牌？ （二）商品品牌化之目的 1.品牌是品質的象徵，有品牌之後，即可標榜此產品與他產品不同之處，有品質保