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互联网对传统家装行业的影响简析 陶 辉 ，涂婉芸 摘 要：本文首先从传统家装行业现状作为切入点，然后浅谈家装中的经济学含义，其次分析互联网的本质 ，最后得 出互联 网改造传统家装行业的趋势及方式。我们的主要结论有三点，一是互联网和传统家装行业融合的趋势不可避免。二是互联网将 打破家装行业的信息不对称 ，实现该行业的去 中介化。三是互联 网将带来全新就运营模式 ：一站式营销方式。 关键词：经济学；传统家装行业；互联网 中图分类号：F293 文献标识码 ：A 文章编号：1008-4428(2015)们一3O一03 随着互联技术的 日新月异，传统生活类消费品行业发生了 此更为注重居住环境的舒适 、美观。此外中国传统观念中对家的 变化的巨大。以往孤立单一的消费品将越来越少 ，取而代之的将 重视也使得家庭装饰在每个家庭中的消费支出中仍将 占据着很 会是经过互联网改造的智能产品。然而 目前传统家装行业依然 高的比例，经过我们调查，家装行业 目前的ARPU值在 1O万左 是大宗生活类电商未触及的最后一块处女地 ，该行业是否也会 右区间，属于较高水平。 被逐渐与互联网技术相融合?互联网风暴愈演愈烈的未来，传统 ARPU值高的行业 ，往往是行业发展还不够成熟的表现，我 家装行业的发展方向会是怎样?这将是本文要探索的两大问题。 国建筑装饰行业也是如此。目前建筑行业的行业集中度处于较 首先，我们要明确家庭装饰工程 (简称 “家装”)是属于建筑装饰 低水平，从 2004—2010年中国建筑装饰协会评选的建筑装饰百 工程这一大类的。通常对建筑装饰工程进行分类方式时，会把它 强企业工程结算收入来看。2004年实现工程结算收入 358亿元 ， 分成两大类，一类是公共装饰工程(_简称 “公装”)，另一类就是家 占建筑装饰行业总产值的3．62％；2010年实现工程结算收入约 庭装饰工程。 1296亿元，占装饰装修行业总产值的6．17％。 自1978年起，我国的建筑装饰行业就以惊人的速度发展。． (二)消费者需求的不确定性 1978年建筑装饰行业的工程总产值仅 150亿元，而2010年的工 第一、消费流程复杂，造成需求难以确定。家装产品是家庭 程总产值已高达2．1万亿元，短短30年的时间，该行业的产值提 消费里面最复杂的产品，要经过设计、施工、选材 、安装 、售后等 高了140多倍。据 《中国建筑装饰行业 “十二五”发展规划纲要》 漫长且繁琐的流程 ，调查显示99％的人不知道怎样去合理装修 一 一 ● 预测，2015年我国建筑装饰工程产值将达到0．8万亿元，其中家 房屋。 一 装产值达 1．万亿元。 第二 、选择繁复以及消费欺诈，造成需求不明朗。家装领域 ， 建筑装饰行业位于建筑业链条的末端，主要工作内容为进 一