从网络舆情监测看北京电视台春晚的特色和价值.pdfVIP

国明视点COLUM 专栏 本栏目由中国人民大学舆论研究所与本刊合办 从网络舆情监测 看北京电视台春晚的特色和价值 ■喻国明 中国人民大学舆论研 于网络春晚持续时间长，关 究所自2008 年12月的月度 注度增长明显，而且数量上 舆情报告以来，已构建形成 占有明显优势，使得网络春 了一套有效的、实务界评价 晚的网络舆情指数跃升到 较高的网络舆情指数评价 最高，为74．9 。这一指数显 体系，春节期间，我们使用 示网络春晚受到了广泛地 了该评价体系用来评测北 关注，具有极大的社会影响 京电视台三台春晚———“三 力。 屏合一”新春晚( 以下简称为 舆情评测数据表明，北 网络春晚)、北京台春晚以及 京电视台春晚从一开始，网 环球春晚———的舆情反馈 络舆情指数就处于一个较 和评价的情况。结果如下： 高的水平上，尤其是网络春 晚的热播明显提升了北京 一、社会影响力：主春 电视台的整体知名度，而传 晚强势立足，网络春晚后来 统媒体的报道更乐于将北 居上，环球春晚颇受青睐 京电视台春晚与其他地方 从下页表中可以看出， 电视台春晚以及央视春晚 在节目开播前，网络舆情指 进行比较。凭借着大腕云集 数(主要反映社会的关注度 和绚烂时尚的舞美，北京电 和影响力)排名依次为北京 视台春晚最终在口碑上赢 电视台春晚、网络春晚和环 得了华丽的收官。 球春晚。而节目播出后，由 环球春晚在播出时间 NEWS＆WRITING 010．01 2 57 专栏COLUM 国明视点 北京电视台三台春晚网络舆情的评价指数 指标 网络春晚 网络春晚 北京台春晚 北京台春晚 环球春晚 环球春晚 （播出前） （播出后） （播出前） （播出后） （播出前） （播出后） 时间维度 20 20 19.8 20 18.9 19.8 意见维度 12.3 14.3 13.6 13.8 11.0 12.4 数量维度