Discovery频道科技类节目科学传播理念分析.pdfVIP

参 I1Iem Dl●SCovery频道科技类节目 科学传播理念分析 ◆刘晓君 全球媒体知名品牌一一美 国 探“索”和 “发现”的科学精神 这个定位是节 目成功的关键。探索节 Discovery(又译探索或发现)频道 是Discovery节 目的精髓，是节 目的 目总是以低姿态亲近受众，给受众以 为全球的观众提供有关科技、自然、 内在特征。而 “开放”的态度是 “探 可亲的面目。在具体操作上主要体现 历史、探险和世界文化等领域的非 索”精神的必然延伸，也是 “探索”精 为与观众朋友式的平等交流。观看 戏剧性节 目，它的节 目被认为是世界 神的重要体现。因此其节目运用科学 节目就像跟好朋友聊天一样，观众在 上最优秀的纪实娱乐节 目。2001年 思维去发现和探索，旨在唤起观众探 赏心悦目之中探索科学奥秘，接受科 泛亚洲交叉媒体 (PAX)资料显示， 索世界的兴趣 ，激发观众热情参与 学道理。对于那些因为深感科学的 Discovery成为亚洲有线卫星频道 探索世界的活动。 玄奥难懂，而产生畏难情绪的人们而 的第一品牌；2002年哈里斯调查公 正是 因为将 内容定位在没有 言，探索节 目就像朋友一样，亲切地 司数据也表明，在全球媒体品牌中， 国界的知识层面 ，且人文科教知 为他们讲述发生在 自然界和社会中的 Discovery连续七年荣登榜首。为什么 识一般不受意识形态的阻碍，使得 生动故事，用完全平等交流的姿态， Discovery节 目能够取得如此骄人的 Discovery频道跨越了文化、语言、地 将他们引入探索世界的大门，揭开神 业绩?为什么一向以深奥和冷面而著 域和信仰的障碍。无论在世界哪一个 秘世界的面纱。 称的科学技术，在他们的节目中却颇 角落，都能引起观众的兴趣与共鸣。 Discovery探索节目受众本位的 具亲和力?笔者根据对大量Discovery 现在，通过卫星播放的探索频道为 另一个特点是尽可能把与一个问题 节 目中科技类节 目的研究，认为其成 满足不同受众的需要，仅在亚洲，就 有关的各方面说法和主要观点都讲 就的取得与其科学传播的理念及其对 分别有英语、日语、韩国语、泰语、广 给观众听，正如频道恪守的原则所 科学的理解有直接关系。 东话及印第语播放，更有中文、马来 说，“将权力赋予观众”，在结论和观 一 、 独特而适当的节目定位：以 文和 日文字幕 。 点的选择上，给观众留有思考和讨论 娱乐的方式满足人类广泛的认知需求 2．以娱乐的方式来传播科学。 的余地，自然而然地调动起观众参与 1．Discovery节 目倡导探索和发现 尽管Discovery的节 目具有科教和 的兴趣和热情。这种传播方式预设了 的科学精神，满足人类广泛的认知需 娱乐的双重特点，但其过人之处还 观众是有理性的，有判断力而非愚昧 求。在内容为王的传媒时代，探素频 在于它的娱乐性，以娱乐的方式来 无知的。不同于国内传统的自上而下 道并没有追随其他大众媒体的脚步， 宣传科学，满足人类的求知欲望。 的科学普及，它是一种受众本位的二 而是致力于纪实娱乐节 目的制作，其 Discovery频道认为娱乐具有与生俱 级传播，是观念的认知需求和心理需 内容广泛涉及科技、自然、历史、探险 来的价值，因此不论是资讯，还是科 要的迎合，这也是其节 目受欢迎的一 和世界文化等领域，向人们展示整个 学知识，都赋予节 目以娱乐性，这也 个重要原因。 自然界的变迁、科学的成就、历史的 是Discovery频道的显著特点之一。 二、以讲故事的手法和精美的 传统、人类文化以及人类征服 自然的 因此，该节 目在进行科学传播时避免 画面来吸引观众的眼球 各种冒险经历，以此来满足人