科技型中小企业雇主品牌吸引力提升研究.pdfVIP

第 34卷第4期 西北工业大学学报(社会科学版) Vo1．34No．4 2014年 l2月 OURNALOFNORTHWESI1ERN POLYTECHNICALUNIVER 兀Y(SocialSciences Dec．2014 科技型中小企业雇主品牌吸引力提升研究 殷红春，刘 珊，白彦壮 (天津大学 管理与经济学部 ，天津 300072) 摘要：科技型中小企业在人力资源市场上竞争力的提升对企业发展至关重要，为了研究科技型中小企业雇主品牌吸引 力的提升策略，通过对天津各高校大学生进行问卷调查，以雇主品牌传播为 自变量、雇主品牌吸引力为因变量并加入 雇主品牌感知为中间变量建立假设模型，运用SPSS18．0对其进行线性回归分析，结果表明公共关系传播和广告传播 显著影响雇主品牌吸引力 ，并且相比基本利益大学生更关注企业的科技实力与管理风格。因此 ，科技型中小企业必须 加强雇主品牌传播，提升科技实力，塑造独特管理风格来提升其雇主品牌吸引力。 关键词：科技型中小企业；雇主品牌吸引力；雇主品牌传播；回归分析 中图分类号：F276．3 文献标识码：A 文章编号：1009—2447{2014)04—0009—04 一 、 问题提出 耋辈蓍嚣 蓦 科技型中小企业已经成为国家科技创新和经济 品牌感知，进而影响他们的求职倾向，所以雇主品牌 发展活力的代表者，但是随着其数 目不断增多，规模 传播以及雇主品牌感知是揭示雇主品牌吸引力的一 逐渐扩大，也暴露出了许多人力资源管理方面的问 个很好的切入点。本研究主要以天津科技型中小企 题。首先，企业内部技术人员流失情况时有发生，使 业周围高校在校生为研究对象，以探究雇主品牌传 企业无法正常运作，经济上蒙受很大的损失。其次， 播对雇主品牌吸引力的影响。 直接影响擎了科技型中小企业的创新潜力 二、文献综述与研究假设 。 再次 ，相对 一 、一 一 ’一 ～ 大企业来说，科技型中小企业普遍规模小、社会认可 (一)雇主品牌传播与雇主品牌感知 度低、缺乏社会影响力，这些因素都使得大部分的企 国内著名品牌学家余明阳(2002)曾经提出品牌 业在吸引人才方面存在劣势”【。而且 ，科技型中小企 传播就是通过各种手段，最大限度地提高该品牌在 业往往会面临资金短缺与科技型人才成本过高之间 目标对象心 目中的品牌形象、认知度等嘲。雇主品牌 的矛盾。综上所述，科技型中小企业人力资源状况不 的沟通过程同样类似于产品品牌营销。潜在和现有 佳，科技人力资源困境亟待解决。 雇员对雇主品牌的认识同样遵循 “意识一理解—偏 另一方面，根据企业发展的层次性和雇员的层 好一选择一忠诚”的流程[31。秦玲玲 (2008)探讨了雇 次性相匹配的原则，科技型中小企业在不同发展阶 主品牌通过整合营销传播的方式，能够提升企业的 段需要动态地选择合适的雇员。尤其当前许多科技 雇主品牌形象，以利于吸引优秀人才，降低人才管理 型中小企业 尚处于初期发展的阶段，如果只是把企 成本，提升企业竞争优势 。 业雇员需求的对象锁定在富有经验的社会高层次人 因此，本研究作出以下假设： 才，往往得不偿失。科技型中小企业若能通过吸纳优 假设 H1：雇主品牌传播对雇主品牌感知有显著 秀毕业生构建起高素质的员工队伍 ，就可以缓解 目 的影响作用； 前科技型中小企业人才短缺与流失的现状。但事实 假设Hla：雇主品牌传播各维度对基本利益维度 上，应届毕业生对科技型中小企业认知度较低 ，雇主 有显著的影响作用； 收稿 日期：2014-07—03 基金项目：天津市哲学社会科学研究规划资助项 目(TJGL11—106) 作者简介：殷红春 (1978一)，男，湖北嘉鱼人，天津大学管理与经济学部副教授。 10