市场营销毕业论文-石家庄市本土企业本土乳制品企业品牌培养与提升.doc

河北经贸大学毕业论文 石家庄市本土企业本土乳制品企业品牌培养与提升 专业名称： 市场营销 班 级： 2010级1班 学生姓名： 指导教师： 完成时间： 2012年2月 摘 要 乳业是我国发展迅速的朝阳产业，巨大的利润空间吸引大批国外乳业巨头涌入，使我国的竞争态势愈演愈烈，如何在竞争中取胜成为国内乳品企业的一大难题。在产品同质化、价格低廉化和促销手段趋同化的今天，品牌的建设成为企业重新获得竞争优势的一大亮点。 在经济全球化时代，品牌已成为一个国家国力的象征，品牌战略日益受到中国企业的重视。如何创建强势品牌，从而获得竞争优势，是每个企业都十分关注的问题。尤其是乳品企业，目前还没有树立品牌观念，缺乏科学的品牌创建策略。因此，有针对性的进行品牌创建策略研究，对于乳品企业的生存与发展具有重要意义。 本文主要针本土乳制品企业，在乳品产业领域，就如何创建品牌策略进行研究，力图寻找一条发展之路。本文以品牌理论和相关战略理论、市场营销理论为研究手段，从我国乳制品行业市场现状和竞争态势入手，深入分析本土乳制品企业在生产和经营中面临的机遇和挑战，以及本土乳制品企业司品牌化运作的成功秘诀，从总体上强化了文章的主旨，为中国乳品企业的品牌建设提出了建议。 品牌建设要以品牌核心价值为基础，品牌策略规划要统帅和整合企业的一切生产营销等价值活动，品牌的创建、扩张与维护是长期的系统的工程，它的目标是建立较高的顾客忠诚度。 关键词：品牌策略 品牌竞争力 目 录 摘要-----------------------------------------------------------2 一、导论-------------------------------------------------------4 （一）研究背景及意义-------------------------------------------4 （二）品牌策略理论综述-----------------------------------------5 （三）主要研究思路及研究内容-----------------------------------8 二、本土乳制品企业所面临的营销环境分析-------------------------9 （一）本土乳制品企业所面临的宏观环境分析-----------------------9 （二）本土乳制品企业所面临的行业环境分析----------------------10 三、国内知名乳业企业蒙牛的品牌策略分析-------------------------11 （一）品牌策划与定位-------------------------------------------12 （二）品质控制-------------------------------------------------13 （三）产品差异化-----------------------------------------------14 （四）造势取市-------------------------------------------------17 （五）事件营销-------------------------------------------------18 四、本土乳制品企业存在的问题-----------------------------------19 （一）主力产品过于单一，缺乏对产品线的管理---------------------19 （二）对经销商过分依赖，未能适应未来渠道发展的趋势-------------20 （三）对产品的差异化和消费者忠诚度的培育重视不够 --------------21 （四）对营销管理重视不够 --------------------------------------21 五、如何更好的培养和提升本土乳制品企业的品牌-------------------22 （一）强化知识管理，加强人力资源的开发和配置-------------------22 （二）强化科技创新，提高科技含量-------------------------------22 （三）强化资本运营，追求适度规模-------------------------------23 （四）调整产业结构，力求产品多样化-----------------------------23 （五）强调营销策略，加强市场开发-------------------------------24 （六）运用信息平台和中介组织，促进乳业发展-----------------